Сколько компании нужно товарных знаков?

Ирина Резникова
Ирина Резникова

Руководитель Управления правовой защиты интеллектуальной собственности

Патентный поверенный № 1947. Более 17 лет юридической практики.

С точки зрения закона, количество товарных знаков, которыми может владеть компания, не ограничено. Поэтому вопрос о том, какое количество товарных знаков Вам необходимо, будет решаться в зависимости от того, какую маркетинговую стратегию Вы выберите.

Некоторые компании предпочитают ориентироваться на один бренд, в то время как другие выбирают мультибрендовость. У каждой из этих стратегий есть преимущества и недостатки. Выбор стратегии зависит в первую очередь от того, ориентируетесь ли Вы только на один определенный сегмент покупателей, например, эконом или премиум, либо хотите охватить несколько. Продвигая один бренд, легче добиться его широкой известности и узнаваемости среди целевого сегмента покупателей, что позволит меньше тратить на рекламу. Продвинуть несколько брендов сложнее и дороже, но это позволит охватить различные сегменты рынка. Поэтому, чтобы принять решение о том, какое количество товарных знаков Вам нужно, определитесь, на каких покупателей рассчитаны Ваша продукция или услуги.

Для примера вот несколько компаний, ориентирующихся на продвижение одного бренда и нескольких брендов.

Компании, продвигающие один бренд

Название компании Бренд\товарный знак Номер товарного знака
Heinz Heinz 502823
Apple Apple 557834
Louis Vuitton Louis Vuitton	167407

Компании, продвигающие несколько брендов

Название компании Бренд\товарный знак Номера товарных знаков
Procter&Gamble ariel
tide
pampers
pantene
377682, 37397, 82301, 214769
Storck merci
toffifee
mamba
85109, 94870, 94868
Сан ИнБев Россия Клинское
Сибирская корона
staropramen
215020, 502594, 310968

Услуги и цены

Форсаж 2.0

Все характеристики продукта «Всё включено», а также:

  • Ускоренная проверка по всем базам за 2 дня.
  • 1 год гарантии после регистрации: защита знака в Палате по патентным спорам в случае оспаривания конкурентом.
  • Возврат стоимости услуг при отказе.
от 237 900 руб
от 2 месяцев

Все включено

  • Проверка знака по всем базам за 10 дней.
  • 3 варианта доработки знака.
  • Подача заявки и оплата пошлин.
  • Ответы на неограниченное число запросов ФИПС.
  • Защита при отказе в Палате по патентным спорам.
  • 1 претензия: привлечение к ответственности нарушителя, либо ответ на входящую претензию.
  • Электронная заявка (на 30% меньше пошлины)
от 58 350 руб
от 11 месяцев

Дешевле не бывает

Когда не требуется проверка товарного знака

  • Оформление и подача заявки в ФИПС
от 27 200 руб