Преимущества регистрации новых товарных знаков и приобретения существующих

На спрос потребителей принципиально влияет сам бренд, а также его известность и престиж. Именно по этой причине производители тратят значительные средства на продвижение своих брендов, увеличение их узнаваемости и, конечно, защиту от незаконной эксплуатации.

Анна Докучаева
Анна Докучаева

Юрист

С 2018 года осуществляет представительство в судах общей юрисдикции и арбитражных судах; работает в сфере интеллектуального права. Работает с крупными производс...

В действительности, бренд, который приобрел известность с помощью рекламы, является товарным знаком. Однако в Гражданском кодексе РФ товарному знаку дано следующее определение – это обозначение, индивидуализирующее определенный товар или услугу. Любая компания, которая стремится защитить свой бренд, задается вопросом о том, что быстрее и выгоднее - приобрести уже действующий на рынке товарный знак либо регистрировать новый?

Статистика Роспатента показывает, что в течение 2015 года на регистрацию товарных знаков было подано 61.477 заявок. В свою очередь, договор об отчуждении исключительных прав был зарегистрирован 10.697, лицензионный договор на товарный знак – 9.637, договор коммерческой концессии – 3.804. Другими словами, случаев регистрации новых знаков гораздо больше, нежели покупки прав на них.

Приобретение прав на товарный знак

Приобретение товарного знака привлекательно потому, что первоначально кажется, что потребуется меньше затрат на коммуникации. Но крайне важно понимать, что он сопряжен с риском снижения спроса. К примеру, компания-правообладатель, заключая большое количество договоров коммерческой концессии, не уделяет должного значения наблюдению за качеством продукта, запущенного под ее обозначением. Таким образом, падает качество продукта, а вслед за этим падает и спрос потребителей. Это имеет влияние не только на партнеров, но и на жизнедеятельность самой компании.

Такое может происходить даже в том случае, если потребители различают продукт самой компании и продукт ее партнеров. Тут имеет место быть явление называющееся «размыванием товарного знака» по причине того, что данная марка уже не ассоциируется у потребителей с каким-то одним конкретным производителем.

Невзирая на перечисленные риски, купить товарный знак уместно, если преследуется цель не нарушить исключительные права третьих лиц, а также для того, чтобы закрепить за собой товарный знак, имеющий большую коммерческую ценность. Во втором случае преимущества в виде «финансово привлекательного» и зарекомендовавшего себя на рынке обозначения очевидны. А вот если говорить о первом, то необходимо пояснить. Например, компания использует незарегистрированное обозначение, которое сходно с обозначением другого правообладателя товарного знака. Тогда разрешение правообладателя необходимо дабы избежать ответственности за нарушение исключительных прав.

Если говорить о «достоинствах» приобретения права на товарный знак, то на осуществление данной процедуры потребуется около 3 месяцев, и сделать это можно двумя способами:

И так, и так стоимость за приобретение прав на товарный знак будет зависеть от уровня «раскрученности» товарного знака, от того, насколько крупной компании он принадлежит, от того, какой имеет удельный вес на рынке, от сложившейся репутации и эксклюзивности прав. Бывают случаи, когда сумма подобных операций доходила до 1.000.000$.

Регистрация товарного знака

Регистрация нового товарного знака вместе с дизайном, оформлением пакета документации и привлечением патентных поверенных обойдется в размере до 100.000 рублей. Процедура очень трудоемкая и бюрократическая, она займет в среднем 12 месяцев. Разумеется, в этот период рынок может подвергнуться изменениям. Внутри Роспатента обозначение будет проходить экспертизу на соответствие перечню товаров и услуг, корректности документов и требованиям законодательства. Специалисты патентного ведомства будут проверять, не были ли уже зарегистрированы другие, схожие товарные знаки, и изучать, не нарушает ли заявленное обозначение принципы нравственности и морали. Зарегистрировать обозначение, например, содержащее ненормативную лексику нельзя.

По окончанию всех экспертиз и уплаты пошлин компании выдадут решение об успешной государственной регистрации обозначения. Также существует и Мадридская система международной регистрации товарных знаков, с помощью которой регистрацию товарного знака можно произвести сразу в нескольких странах, входящих в Мадридский союз. Для того, чтобы это осуществить, нужно будет подать одно заявление через патентное ведомство своей страны, составив его на одном из рабочих языков. Здесь потребуются те же 12 месяцев, но сумма международной пошлины составит около 56.000 рублей.

По материалам издания «Маркетолог»

Услуги и цены

Выберите, пожалуйста, что является для Вас наиболее важным:

Дешевле не бывает

Экспертное содействие
в подаче заявки

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет патентной пошлины
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент
от 12 400 руб
от 11 месяцев

Все включено

В стоимость входят услуги пакета "Дешевле не бывает", а также:

  • Оплата пошлин со скидкой 30%
  • Проверка по всем базам и закрытым реестрам
  • Доработка до уникальности (3 варианта)
  • Ведение делопроизводства, автоматизированное информирование о ключевых этапах и статусе проекта
  • Ответы на неограниченное количество запросов Роспатента
  • Оспаривание отказа в ППС
  • Ответ на входящую претензию или привлечение нарушителей к ответу в течение 1 года после регистрации
от 58 300 руб
от 11 месяцев

Форсаж 2.0

В стоимость входят услуги пакета "Всё включено", а также:

  • Ускоренная проверка по всем базам за 2 дня
  • Ускоренное получение свидетельства
  • Защита в ППС в случае оспаривания недобросовестным конкурентом в течение года после регистрации.
от 296 900 руб
от 2 месяцев

Книга в подарок

Книга в подарок
  • Зачем товарный знак бизнесу?
  • Как проходит процедура регистрации?
  • Кто поможет защитить бренд от конкурентов?

Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в нашей книге «Товарный знак для бизнеса» Подпишитесь на рассылку и получите ссылку на скачивание:

Обращайтесь к профессионалам!