Торговый знак – ключ к потребительскому выбору

Бесплатная
видеоконсультация

Никита Васильев

Младший юрист по интеллектуальному праву

Торговый знак имеет сразу два аспекта, которые необходимо учитывать. С одной стороны, регистрация торгового знака производится с охранными целями. С другой, именно этот шаг окончательно закрепляет перспективы развития компании в этом направлении.

Поэтому для начала стоит определиться с тем, каким «ключом» компания будет «открывать» сердца потребителей.

Важные аспекты при регистрации товарного знака:

Ценность, которую представляет товар для целевой аудитории, и личностные качества потребителей, которые он транслирует.
Качество продукции и представление о допустимой цене для качественного продукта.
Уровень дохода потребителей и способ поддержания их имиджа.
Стандарты потребления, связанные со сферой занятости покупателей и их социальным статусом.

Таким образом, регистрируя на десятилетний срок торговый знак, компания фактически определяет вектор в будущее, ориентирует потребителей и сама старается предугадать их стремления. Поэтому век торгового знака короток.

Особенно если речь идет о повседневных товарах. Нередко период актуальности даже меньше, чем срок действия охраняемого торгового знака.