Торговый знак в сознании потребителей и производителей

Для многих – и производителей, и потребителей - период после распада СССР ознаменовался разочарованиями. Оказалось, что высокое качество – не гарантированное свойство всех без исключения продуктов – даже импортного производства. Кроме того, не все рекламируемые качества действительно присутствуют. В этот момент известность торгового знака в эпоху недостаточно контролируемых ГОСТов стала нередко восприниматься вполне достойной гарантией качества.

Ирина Резникова

Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Получить консультацию

Сейчас регистрация товарного знака имеет колоссальное значение для реализации продукции и отдельных маркетинговых идей для продвижения товара. Комплексное восприятие торгового знака включает работу над:

• образом торгового знака в сознании потребителя;
• способом и механизмом дифференциации торгового знака среди товаров остальных производителей;
• индивидуальностью товара и системой коммуникации с потребителем (как механизмом донесения индивидуальности до конечного потребителя);
• правовым инструментом (международная или обычная регистрация торгового знака в стране производства).

В результате должна получиться целостная концепция торгового знака, которая объединит все определенные аспекты. Именно она и должна подлежать регистрации по всем правилам для представления торгового знака потребителю.