Защита и регистрация слогана или фразы

Елена Купцова
Елена Купцова

Руководитель управления патентования, патентный поверенный № 1264, евразийский патентный поверенный № 406

Елена с 2001 года работает в области защиты интеллектуальной собственности.

Рекламные слоганы являются средствами индивидуализации компаний и их продуктов наряду с торговыми марками, логотипами, фирменными наименованиями, коммерческими обозначениями и другими элементами бренда. Главная функция слогана – формирование и поддержание образа и узнаваемости среди целевой аудитории. Не многие слоганы становятся крылатыми на рынке, но если индивидуализирующее словосочетание «укорениляется» среди клиентов, популярность бренда может расти в географической прогрессии достаточно долгое время.

Как защитить слоган?

Слоганы, также как и названия произведения, отдельные слова или оригинальные слова не относятся к объектам авторских прав, а значит, защита исключительных прав на них не возникает с момента их создания (разработки).

Законодатель не отнес слоганы к объектам авторских прав, перечень которых представлен в статье 1259 Гражданского Кодекса РФ. Судебные органы также не относят отдельные словосочетания, к которым принадлежат и слоганы к объекту авторских прав (Дело А76-22385/2011).

Таким образом, защита слогана как средство индивидуализации как продукта, так и компании в целом, возникает только с момента регистрации слогана в качестве словесного товарного знака. То есть получить исключительные права на слоган можно только зарегистрировав его в Роспатенте (Федеральном институте промышленной собственности) в качестве товарного знака.

Действие регистрации слогана будет ограничено территорией страны, в которой получено свидетельство. Срок регистрации слогана составит 10 лет с момента подачи заявки в Роспатент. По истечении данного срока регистрация фразы может быть продлена также на 10 лет.

Обратите внимание, что при регистрации товарного знака нужно будет выбрать виды деятельности, в отношении которых будет проходить защита слогана. Все виды деятельности делятся на 45 классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг ). В настоящий момент действует 11-я редакция МКТУ.

Процедура регистрации слогана аналогичная процедуре регистрации товарного знака.

Самые знаменитые слоганы, зарегистрированные на территории России по мнению патентно-адвокатского бюро «Гардиум».

Слоганы Торговая марка Номер товарного знака Правообладатель
Не тормози. Сникерсни! 423225 Марс Инкорпорейтед
Найдется все 309375 Общество с ограниченной ответственностью «Яндекс»
Жизнь – хорошая штука, как ни крути! 275847 Закрытое акционерное общество "Мултон"
Бери от жизни все 198406 ПепсиКо, Инк.
Танки грязи не боятся 290015 Открытое акционерное общество "КАМАЗ"
Попробуй радугу 371183 Вм.Ригли Дж.Компани
Zoom-Zoom 247696 МАЗДА МОТОР КОРПОРЕЙШН
Мне нужен перерыв!
Пальчики оближешь 144872 Кентукки Фрайд Чикен Интернэшенэл Холдингс, Инк.

Что будет, если Вы не зарегистрируете свой слоган?

Если Вы все еще думаете, регистрировать ли свой слоган или продолжать вкладывать средства и время в его развитие без регистрации? Поторопитесь, ведь права на слоганы, получившие популярность среди целевой аудитории, может оформить вовсе не их первоначальные владельцы.

Например, исключительные права на слоган Connecting people на территории России имеет не Nokia, а Компания «Омсквинпром», которая в 2006 году в классах МКТУ безалкогольных и алкогольных напитков получила регистрацию своего товарного знака №341447. Эта же компания является владельцем слогана «Уверенность в завтрашнем дне» (товарный знак №342388).  

Услуги и цены

Дешевле не бывает

Экспертное содействие
в подаче заявки

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет патентной пошлины
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент
от 12 400руб
от 11 месяцев

Все включено

В стоимость входят услуги пакета "Дешевле не бывает", а также:

  • Оплата пошлин со скидкой 30%
  • Проверка по всем возможным базам и закрытым реестрам Роспатента
  • Ведение делопроизводства
  • Автоматизированное информирование о ключевых этапах и статусе проекта
  • Получение свидетельства
от 35 500руб
от 11 месяцев

Максимум

В стоимость входят услуги пакета "Все включено", а также:

  • Доработка знака до уникальности (3 варианта дизайна бесплатно)
  • Ответы на неограниченное количество запросов экспертизы Роспатента
  • Оспаривание отказа Роспатента в ППС
  • Ответ на входящую претензию или привлечение нарушителей к ответу в течение 1 года после регистрации
от 58 300руб
от 11 месяцев

Обращайтесь к профессионалам!