Главная
Кейсы
Запустили с Альфа-Банком сервис для защиты брендов

Запустили с Альфа-Банком сервис для защиты брендов

О клиенте

Альфа-Банк — один из крупнейших банков России. Сеть компании насчитывает 498 офисов в Москве и регионах России, 900 городов с курьерской доставкой и 27 900 своих и партнерских банкоматов. В 2021 году Альфа-Банк получил премию World’s Best Banks в главной номинации Best Bank in Russia международного финансового журнала Global Finance. Компания постоянно расширяет спектр онлайн-услуг. Альфа-Банк стал первым банком, в чей интерфейс для B2B-клиентов интегрированы IP-сервисы. В частности — мультифункциональный сервис «Гардиума» в форме ко-бренда.

В ТОП-5

банков России по числу клиентов

95 МЛРД ₽

прибыль за 2020 год

20 000

сотрудников

Ситуация

Для решения очередной задачи по оптимизации бизнес-процессов Альфа-Банк с «Гардиумом» объединили усилия по разработке сервиса для управления ИС и защиты брендов. Банку нужен был механизм, которой смог бы дать компаниям реальную возможность эффективно бороться с нарушением прав на бренд.

Бренд — это целый комплекс характеристик и представлений о компании, ее продукте, ассоциирующийся у потребителя с качеством, сервисом, гарантиями, выгодами и обещаниями. Бренд находит свое выражение в названии, логотипе, рекламных материалах, дизайне, он привлекает и удерживает клиентов. Однако конкуренты могут воспользоваться чужими наработками, чтобы продавать свои продукты и услуги, зачастую более низкого качества. Это не только убытки, но и значительный репутационный ущерб.

Ирина Резникова

Управляющий партнер, патентный поверенный № 1947

Такими нарушителями могут быть «патентные тролли», которые намерено регистрируют на себя патенты, чтобы взыскивать компенсационные выплаты у добросовестных организаций за нарушение своего исключительного права. Есть также риск столкнуться с киберсквоттерами. Они регистрируют доменные имена, содержащие торговую марку и фирменное наименование. Их цель — продать домен владельцам конкретных торговых марок или же использовать его для реализации поддельных товаров под раскрученным брендом.

Возможна и другая ситуация. Компания может не знать, что она использует чужой бренд, и обнаружить это при выходе на маркетплейс, где в спорных ситуациях требуются документы на товарный знак (ТЗ). Штраф достигает 5 млн рублей — для малого бизнеса это большие деньги.

В подобных случаях бизнесу грозит вынужденный ребрендинг, отток клиентов и долгие судебные разбирательства с владельцами похожих ТЗ. Совместный сервис «Гардиума» и Альфа-Банка призван помочь избежать ошибок и выявить проблемы на ранних этапах.

Решение

Специалисты «Гардиума» интегрировали в интернет-банк Альфа-Банка сервис по регистрации, проверке ТЗ и полноценному мониторингу рисков. Он определяет потенциальный риск для бренда, показывает подробную информацию о его источнике и предлагает стратегии устранения риска.

Найти заявку

Поиск проводится по базам российских и международных ТЗ, ЕГРЮЛ и реестрам доменов, рассчитывает вероятность регистрации и помогает подобрать классы МКТУ. Данные обновляются ежедневно.

Подать заявку

Заявка на регистрацию ТЗ подается в личном кабинете интернет-банка путем заполнения простой формы. Дальше работают квалифицированные патентные поверенные «Гардиума» — команда контроля качества проверяет все заявки, чтобы исключить ошибки. Статус работ отслеживается онлайн, история поиска и сохраненные отчеты всегда под рукой.

Оспорить чужую заявку

Оспорить заявку конкурента также можно в личном кабинете интернет-банка. При наличии критичных рисков приходит уведомление и приглашение воспользоваться сервисом «Гардиума» для получения расширенной справки и обращения в Роспатент.

Результат нашей работы

Разработка «Гардиума» не имеет аналогов в России. Сервис помогает оперативно защитить бизнес от штрафов, кражи интеллектуальных прав на бренд и паразитирования других компаний.

Клиенты Альфа-Банка могут бесплатно воспользоваться новым инструментом, не обращаясь к специализированным компаниям, а также зарегистрировать бренд на сайте «Гардиум» с 15% скидкой.