Как придумать название компании или проекта. 10 примеров нейминга

Артем Касьянов

Юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ №2463

Получить консультацию

2. Огонь!

• Нужно учесть, чтобы домен сайта был свободен.
• Покупайте не только домен в зоне ru, но и рф. Многим проще написать название по-русски, чем в транскрипции, да и по телефону проще продиктовать.
• Сравните sait.ru или сайт.рф. Разница очевидна.
• Попробуйте сказать название по телефону вашей маме, папе или бабушке и дедушке, затем попросите их написать название.

3. Фиксики

4. Beton Brut

5. Enjourney

6. IT Brick

7. MOVER

• Имя бренда должно содержать минимально возможное, но при этом звучное, количество букв.
• Если планируете работать не только в России и не только для русскоязычной аудитории, сразу мыслите латиницей и английским языком – пока именно он продолжает занимать звание международного.
• Название должно состоять из простых в написании букв (да-да, важна даже эстетика знаков). Apple, Coca-Cola, Pepsi, Zara… – все названия лаконичны и запоминаются даже визуально.
• Закладывайте глубокий смысл – банальности всегда придумают конкуренты! Старайтесь уходить от первичных ассоциаций с той областью деятельности, которую вы ведете.
• Не ограничивайтесь парой вариантов названий: выписывайте всё, что приходит в голову, и выбирайте из 20, 50, а лучше – 100 идей!

Проверьте название на возможность регистрации онлайн

8. Perfectoria

• Мозговой штурм. Важно потратить достаточно времени на постановку задачи и подобрать правильную рабочую группу, которая будет включать специалистов из разных отделов, которые помогут с разных сторон взглянуть на задачу. Попробуйте также пригласить разных по темпераменту и образу мыслей сотрудников, которые обеспечат нестандартный взгляд на предмет. В группе должен быть модератор, который будет контролировать дискуссию и фиксировать идеи. Плюс метода: нулевой бюджет.
• Конкурс среди сотрудников. Объявляем вознаграждение за лучший вариант, который выберет жюри. Плюсы метода: массовость и большой выбор вариантов, небольшой бюджет.
• Подключение брендингового агентства. Самый дорогой вариант. Не всегда самый быстрый. Потребуется составить подробный бриф. Также агентство проведет интервью с ключевыми сотрудниками. Рекомендую провести тендер среди агентств и выбрать лучшее соотношение цены и опыта.

• Читабельность. Название должно читаться благозвучно, четко и без двусмысленности как на русском, так и в латинице. Транслитерация должна быть простой и понятной.
• Проверить, нет ли в других языках негативного значения у выбранного вами названия
• Провести патентную проверку названия. Через патентного поверенного. Чтобы вы могли потом зарегистрировать товарный знак, тем самым защитив свой бизнес.
• Зарегистрированный знак — это ещё и важный актив компании, который в дальнейшем можно выгодно продать.
• Убедиться, что для вашего названия есть подходящие свободные домены. Важно для создания сайта. Даже если он не планируется прямо сейчас, рекомендую сразу зарезервировать, выкупив его.

9. Proname Brand Consultancy

• На первом этапе запишите все приходящие в голову варианты, без цензуры.
• На втором этапе погуглите эти слова и убедитесь, что компаний с таким названием в вашей сфере нет, а заодно — что так уже не названы организации или товары, ассоциации с которыми вам совсем не нужны.
• Оставшиеся после этого отбора названия оцените на благозвучность, легкость прочтения и интерпретации, наличие или отсутствие позитивных/негативных ассоциаций.
• Следующим шагом проверьте наличие свободных подходящих доменов.

10. Reklion

• Reklion – rek (reklama) и lion (лев – логотип моего агентства);
• Gorilla Trailer – горилла символизирует силу, мощь и прочность прицепов;
• Aquastick – aqua (вода) и stick (палочка), поскольку базовый элемент данного увлажнителя представляет собой «палочку».

• Зачастую, название должно каким-либо образом ассоциироваться или символизировать ту идею, которую Вы вложили;
• Название должно быть уникальным, чтобы люди не смогли его спутать с каким-то другим, похожим;
• Оно должно легко запоминаться, чтобы его мог вспомнить и назвать что ребёнок, что пенсионер;

Юридические аспекты нейминга

Мария Королькова, юрист патентно-адвокатского бюро «Гардиум»

Название компании является средством индивидуализации и защищено законодательством РФ. Условно название компании делится на два вида:

• фирменное наименование, которое фигурирует в учредительных документах и вносится в ЕГРЮЛ
• коммерческое обозначение, которое наносится на вывески, товары, употребляется в объявлениях, рекламе, но регистрации не подлежит

Название одной компании не может быть тождественным или сходным до степени смешения с названием другой компании, в противном случае это может привести к судебному разбирательству.

Суд будет на стороне того, кто начал использование названия раньше. Также в случае с фирменным наименованием суд проверит, не осуществляют ли компании аналогичную деятельность, а в случае с коммерческим обозначением – способно ли оно ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара. Нарушителя обяжут прекратить использование и возместить убытки. Поэтому, выбирая название для своей компании, сначала необходимо провести поиск схожих названий в ЕГРЮЛ и сети Интернет.

Кроме того, важно проверить, не совпадает ли название компании с чужими товарными знаками. Это также может ввести потребителей в заблуждение, и поэтому суд потребует прекратить использование спорного названия, возместить ущерб или выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей.