Какие элементы бренда можно защитить товарным знаком

Товарный знак охраняет бренд с разных сторон. Самые узнаваемые элементы, которые стоит защитить — это название, логотип и их комбинация в виде эмблемы. Обычно мы регистрируем словесные, изобразительные и комбинированные товарные знаки.

Ирина Резникова

Управляющий партнер, патентный поверенный № 1947

Получить консультацию

Но на этом запас охраняемых элементов не иссякает. В любом бизнесе есть нематериальные активы, кроме названия и логотипа. Мы помогаем зарегистрировать их как товарные знаки и защищаем от несанкционированного использования конкурентами.

Эти три актива есть у любого бизнеса.

Например, предприниматель продает товары через интернет-магазин: вложился в сайт, зарегистрировал домен, наладил поставки. Но приходит конкурент и требует закрыть сайт — он зарегистрировал чужой домен как свой товарный знак. Шансов отстоять интернет-магазин в суде почти нет, бизнес под угрозой.

Как избежать подобных проблем? Своевременно регистрировать домен и название интернет-магазина как товарный знак.

2. Упаковка

Любой объект дизайна вашего товара можно рассматривать как средство индивидуализации. А значит, он может получить правовую охрану от конкурентов и подражателей как объемный товарный знак. В Роспатенте можно зарегистрировать:

• оригинальную упаковку товара или его части;
• тару;
• этикетку;
• изображение продукта.

Классический пример — бутылка Кока-колы, зарегистрирована как товарный знак. Если кто-то скопирует дизайн тары или будет использовать его без разрешения правообладателя, на него можно подать в суд и взыскать компенсацию до 5 млн ₽.

Другие примеры зарегистрированных упаковок.

3. Личный бренд

В России предприниматели могут зарегистрировать имя и фамилию в качестве товарных знаков. В этом есть логика: считается, что узнаваемость личных брендов на 30% выше абстрактных названий. Такая опция доступна для ИП, собственников бизнеса и юридических лиц с нотариальным согласием от владельцев фамилии. С 2022 года оформлять товарные знаки смогут физлица и самозанятые — закон на рассмотрении.

Зарегистрировать личный бренд проще логотипа. Достаточно принести в Роспатент паспорт и доказать различительную способность обозначения.

Вот примеры зарегистрированных личных брендов.

Любой из указанных выше элементов бренда можно зарегистрировать самостоятельно или поручить регистрацию патентным поверенным. Как выбрать патентное бюро — расскажем в следующей статье.

Тарифы

Успешно зарегистрировали 15123 товарных знаков по всей России и других странах

Подробнее