
Есть ли риск, что ваш товарный знак будет аннулирован?
После регистрации своего товарного знака, предприниматель получает право на его использование в течение 10 лет. Однако он может лишиться этого права раньше установленного срока.
Часто начинающие предприниматели считают, что выбор названия компании – дело не столь важное. В 2017 году акции американской компании по производству холодного чая выросли на 180%, после добавления к названию слова blockchain. Правильное имя может принести существенный доход. Мы собрали 10 примеров нейминга реальных компаний для вдохновения.
Антон Паремский, коммерческий директор ГК «Внешторг»
Мы провели анализ рынка и решили делать упор на небольшие региональные компании, занимающиеся электроинструментом. В основном их владельцы – это мужчины в возрасте за 40, а зачастую и за 50 лет, которые родились во времена СССР, поэтому, название должно было апеллировать к советским временам. Помните, как героиня фильма «Москва слезам не верит» мечтательно закатывала глаза и говорила: «Ты пойми, главное, мы в Москве живем! А Москва — это большая лотерея. Здесь можно сразу все выиграть. Здесь живут дипломаты, художники, внешторговцы…»? Учитывая консервативность нашей целевой аудитории, мы предположили, что название должно быть похожим на наименования других известных игроков рынка, с которыми потенциальные клиенты уже сотрудничают: «ВнешТехКонтракт», «ОптПромТорг» и т.п. Собрав все это воедино, мы получили «Внешторг».
После принятия решения о названии мы провели тестирование — стали делать первые звонки. На приветственную фразу: «Добрый день! Вас беспокоят из компании «Внешторг», – реакция всегда была положительная: «Да, знаем, работаем…», «Хорошая компания, слышали…», «…Большая компания…». В общем, все наши предположения оказались верными.
Важно, чтобы название не только нравилось собственникам бизнеса, а было близко клиентам. Если имя компании подразумевается сделать публичным, и вы собираетесь работать над имиджем и узнаваемостью вашей организации и конкретно этого ее названия, применять его в маркировке ваших продуктов, нужно всегда думать не о том, какое наименование приятно вам, а о том, насколько позитивно оно будет воспринято вашей целевой аудиторией.
Станислав Герштейн, генеральный директор агентства «Огонь!» Центр увеличения продаж
Решив сделать новое направление по привлечению клиентов в бизнес наших партнеров, долго думал над названием. Различные лиды, магниты и тому подобное уже заезжено и сложно выделяться. Читая ребенку маленький рассказ про светлячков, подумал — а ведь мотыльки летят на свет, он их приманивает. И пришла ассоциация, что клиенты, как мотыльки, должны лететь на свет. Свет не подходит к тематике, но подходит огонь. Вот и решил сделать название «Огонь!». Оно короткое, емкое, необычное и запоминающееся
.
Несколько советов для выбора имени компании:
Дарья Моргунова, pr-директор анимационного проекта «Фиксики»
Десять лет назад у нас в продюсерской компании «Аэроплан» появилась идея создать российский анимационный бренд с международным потенциалом. Мы приобрели права на повесть Э. Успенского «Гарантийные человечки» о маленьких существах, которые живут внутри приборов и чинят их. Для проекта было нужно короткое, универсальное название, понятное в разных странах.
Мы придумали несколько англоязычных неологизмов и собрали в Санкт-Петербурге фокус-группы из тех, для кого английский был родным. Люди были из разных стран, разных возрастов и профессий: сотрудники посольств, моряки, торговые представители, журналисты, няни. Они живо обсуждали предложенные идеи. И с большим энтузиазмом отреагировали на слово «The Fixies», в котором соединяются два: «pixie» — маленькое волшебное существо и «to fix» — чинить. К счастью, оно оказалась свободным для регистрации в нужных категориях торговых марок. Так мы нашли имя для нашего проекта, а в русском языке стали использовать его аналог «Фиксики».
Николай Андреев, креативный директор креативного агенства КА Ruport
Несколько лет назад наше агентство разрабатывало брендинг нового отеля в Анапе. И нам же предстояло его назвать. Самое ужасное название для отеля на море — то, где нет упоминания ни про море, ни про лето, ни про удовольствия от отдыха.
Наш клиент решил построить отель на месте бывшей фабрики в Анапе, не так далеко от пляжа, но и не очень-то близко. Окрестности — те еще, почти промзона с одной стороны, пустынные поля с другой. Каркас фабрики остался, что определило архитектурный стиль — вариации на тему лофта. И тогда мы дерзновенно решили, что основная задача названия — не столько продавать, сколько цеплять глаз в списке всех отелей на любом сайте-агрегаторе.
Так появилось название Beton Brut, в котором анапского и курортного столько же, сколько кофеина в детском капучино. Клиент, к его чести, название утвердил и рискнул вместе с нами. И уже три года «Бетон», как его кратко именуют постояльцы, беловоронит на фоне «Афродит», «Дельфинов» и «Морских сказок». Успех отеля, неподдельный, конечно, не только в названии, но от первой реакции на имя зависит многое — сумеете вы тормознуть бегущий сверху вниз взгляд или нет. Так что если рассуждать о названиях, то для нас залог успеха в интриге и последующем ее раскрытии.
Наталия Лазарева, представитель социальной сети для путешественников Enjourney.ru
Наш проект объединяет в себе блоговую платформу и социальную сеть для путешественников. Долго думали над названием и решили оставить Enjourney — сокращение от англ. enjoy your journey (приятного путешествия). На мой взгляд, получилось символично.
Для того, чтобы придумать название, выпишите сначала на отдельный лист названия сферы вашей деятельности. Ниже напишите название основного продукта или услуги, которую вы производите. Используйте также слова-синонимы из вашей сферы деятельности. Подумайте, как их можно скомпоновать или перевести на другой язык. Еще ниже — ФИО создателя. Из этого может появиться именной бренд. Если отцов-основателей несколько, можно подумать над аббревиатурой первых букв имени или фамилии. Некоторые названия компаний включают такие слова, как евро, русское, первая. Главное, чтобы ваше юридическое название запоминалось и легко читалось, тогда проблем с заполнением платежных документов будет меньше.
Адель Ямашев, генеральный директор web-студии IT Brick
Пожалуй, проблема выбора названия компании — самое трудное дело. В голове приходится держать кучу мелочей: имя должно быть уникальным, легко запоминаться и отражать суть деятельности фирмы.
В далёком 2007 году всё это хотели учесть и мы с моим соучредителем, когда решили основать собственную web-студию. Мы спорили, перебрали кучу вариантов, привлекли к мозговому штурму друзей, но всё было не то. В итоге один человек из компании не выдержал и воскликнул: «Хоть кирпичом назовите, главное, чтобы работало!!!». Отсюда и родилось название нашей фирмы. Кирпич по английский — brick. Добавили вперёд IT и получилось IT Brick. IT Brick — крепкий фундамент для вашего бизнеса! Очень благозвучно. Мой соучредитель уже давно покинул проект, а имя не менялось с момента создания.
Амаяк Елян, генеральный директор мобильного сервиса для заказа грузового такси MOVER
Когда ты придумываешь не просто сервис, а мобильное приложение, которое будет находиться на десктопе смартфона твоего клиента, важно, чтобы название было лаконичным, броским, небанальным.
Вот несколько секретов поиска того самого названия, которые мы применяли с командой для нейминга нашего сервиса:
Мы отказались от всех однокоренных со словами «груз», «перевозки», «грузовик», «truck». Рассуждали из логики, что наш сервис будет решать проблему переездов, что заграницей специалисты по помощи в переездах называются movers, а у нас, в России, такого понятия до сих пор нет. Сразу захотелось привнести в наши города сервис, хоть пока и непривычный, но очень нужный.
Вложили в название MOVER ещё и некое «второе дно»: mover с английского переводится не только как специалист по переездам, но и как двигатель. Быть движущей силой перемен в целой отрасли – вот то, к чему мы стремимся!
Долго думали над написанием. Согласитесь: MOVER, mover и Mover – смотрится совершенно по-разному, а значит, и соответственно воспринимается в сознании пользователя. Написание «капсом» позволило сделать название компании броским, привлекающим внимание и при этом – чётким. Такое написание мы используем не только в логотипе, но и во всех текстовых упоминаниях бренда.
Процесс поиска «нашего» имени оказался долгим и трудоемким: мы с командой выписали сотню самых удачных, на наш взгляд, названий, произносили, писали, «крутили шрифтами» каждое из них, и вывели в полуфинал 10 понравившихся. Выбрать из них победителя оказалось непростой задачей, но мы справились, и с тех пор ни разу не усомнились, в том, что MOVER – наше волшебное слово!
Анна Симбирцева, основатель интернет-магазина косметики perfectoria.ru
Нейминг — важный процесс. Название отражает суть и позиционирование вашей компании или продукта. Важно уделить этой части проекта особое внимание. В своей 15-летней практике маркетолога я использовала три подхода к неймингу. Каждый из них может использоваться как совместно (параллельно или цепочкой), так и по отдельности.
На что важно обратить внимание и что проверить перед окончательным выбором названия:
Название нашего интернет-магазина создано брендинговым агентством. Его задача состояла в том, чтобы отразить в названии специфику отрасли (косметика), широту ассортимента и глобальный подход, позволяющий решить все проблемы кожи, а также позиционирование нашего проекта — красота кожи через ее здоровье. Отсюда название Перфектория, объединившее понятие перфекционизм (стремление к совершенству) и территория (широта).
Анна Кучина, директор по развитию брендингового агентства Proname Brand Consultancy
Наше название Proname образовано от словосочетания professional naming, то есть профессиональное создание названий. Это короткое, оригинальное, легко запоминающееся слово, к тому же говорящее о нашей деятельности. По мере развития организации возникла необходимость указать на то, что мы разрабатываем не только названия, но делаем комплексный брендинг, а также консультируем по вопросам создания, развития и продвижения брендов — так Proname вырос в Proname Brand Consultancy.
Приступая к разработке названия:
В итоге у вас сформируется шорт-лист из 5-10 названий, которые я бы рекомендовала протестировать на представителях целевой аудитории — очень важно, чтобы выбранное в итоге название было понятным и привлекательным не только для вас, но в первую очередь для них.
Александр Попов, владелец рекламного агентства Reklion
Reklion логотипУ меня не один проект, которым я занимаюсь. Кроме агентства «Reklion», у меня есть магазин прицепов «Gorilla Trailer», интернет-магазин посуды «Посуда Групп», увлажнителей воздуха «Aquastick» и другие.
Давайте кратко разберем каждое название:
Основные принципы, которыми я руководствуюсь при подборе названия следующие:
Как видно, критериев немного, но они очень важны. Есть, конечно, дополнительные нюансы при выборе названия, и в каждом случае они индивидуальны. Например, открываете вы бар, и здесь, чем нелепее будет название, тем быстрее его запомнят. Сначала все удивятся, кто-то осудит, кто-то посмеется, но такие названия очень запоминаются, потом все привыкнут, и ваше название станет само собой разумеющимся и никому не покажется смешным. И обсуждая вечером, куда пойти попить пива, люди скажут, а идём в…. «деревяшку». И у людей будет ассоциация, например с деревянными столами, стульями или стенами, и никто не скажет, «О, господи, ну придумал же….» Или вот, самый банальный пример, знакомый знакомого купил кошку и назвал её Шерсть. Кому не расскажи, все смеются, но ни один ещё не забыл. Чем мудренее название, тем сложнее его запомнить простому обывателю. Если ваше название вызывает эмоцию, будь то смех, слезы, ностальгия или что-нибудь ещё, оно обязательно запомнится и будет «на слуху»!
Мария Королькова, юрист патентно-адвокатского бюро «Гардиум»
Название компании является средством индивидуализации и защищено законодательством РФ. Условно название компании делится на два вида:
Название одной компании не может быть тождественным или сходным до степени смешения с названием другой компании, в противном случае это может привести к судебному разбирательству.
Суд будет на стороне того, кто начал использование названия раньше. Также в случае с фирменным наименованием суд проверит, не осуществляют ли компании аналогичную деятельность, а в случае с коммерческим обозначением – способно ли оно ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара. Нарушителя обяжут прекратить использование и возместить убытки. Поэтому, выбирая название для своей компании, сначала необходимо провести поиск схожих названий в ЕГРЮЛ и сети Интернет.
Кроме того, важно проверить, не совпадает ли название компании с чужими товарными знаками. Это также может ввести потребителей в заблуждение, и поэтому суд потребует прекратить использование спорного названия, возместить ущерб или выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей.
Читать на Бизнес с умом
Помогаем создавать сильные бренды и защищать их
Разработка фирменного стиля и логотипов
После регистрации своего товарного знака, предприниматель получает право на его использование в течение 10 лет. Однако он может лишиться этого права раньше установленного срока.
На рынке появляется все больше мобильных приложений и, конечно, разработчики задаются вопросом о том, как в таком многообразии защитить свой продукт от копирования и недобросовестных конкурентов? Об этом рассказывает Артем Касьянов, юрист по интеллектуальному праву патентно-адвокатского бюро «Гардиум».
Недавний отчет Роспатента показал, что количество патентных споров растет. В 2015 году их было 495, а в 2016-ом уже 523. Предприниматели, которым мешают патенты конкурентов, стремятся их аннулировать. Как сделать это юридически правильно?
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
В ближайшее время наши специалисты свяжуться с вами.