Бренд, его известность и его престиж имеют большое влияние на спрос. Поэтому производителям и продавцам приходится затрачивать внушительные средства на развитие своих брендов, повышение их узнаваемости и защиту от их неправомерного использования.
По сути, бренд, приобретший известность благодаря рекламе, уже является товарным знаком. Но с точки зрения Гражданского кодекса РФ товарный знак определяется как обозначение, индивидуализирующее определенный товар или услугу. Перед каждой компанией, которая решает защитить свой бренд, встает вопрос: регистрировать новый товарный знак или приобретать уже существующий на рынке?
По данным Роспатента, в 2015 году было подано 61.477 заявок на регистрацию товарных знаков. Вместе с тем, было зарегистрировано 10.697 договоров об отчуждении исключительных прав на товарные знаки, 9.637 лицензионных договоров, 3.804 договоров коммерческой концессии. Иначе говоря, количество случаев регистрации товарных знаков превышает случаи приобретения прав на них.
Приобретение права на уже существующий товарный знак привлекательно тем, что, на первый взгляд, потребует меньших вложений в коммуникации. Но, как ни парадоксально, оно сопряжено с риском снижения спроса.
Например: компания-правообладатель заключает большое количество договоров коммерческой концессии, но при этом не уделяет достаточного внимания контролю за качеством продукции, выпускаемой под ее обозначением. Общее качество товара снижается, спрос падает, что затрагивает не только партнеров, но и саму компанию.
Это происходит даже тогда, когда потребители могут провести различие между продуктом самой компании и продукцией ее партнеров. В этом случае имеет место такое явление, как «размывание товарного знака», так как данная марка уже не ассоциируется у потребителей с одним определенным производителем. Несмотря на данные риски, приобретение права на товарный знак имеет смысл в следующий случаях:
Во втором случае преимущества приобретения товарного знака налицо, так как мы имеем дело с зарекомендовавшим себя и «финансовопривлекательным» обозначением. Первый случай требует разъяснений.
Например, вы стали использовать незарегистрированное обозначение, схожее с обозначением правообладателя товарного знака. Чтобы избежать ответственности за нарушение исключительных прав, на это следует получить разрешение у правообладателя.
Важно сказать о преимуществах приобретения права на товарный знак. Данный процесс займет около 3 месяцев, а осуществить приобретение товарного знака можно двумя способами.
В обоих случаях цена вопроса будет зависеть от «раскрученности» товарного знака, от того, насколько крупной компании он принадлежит и какой удельный вес она имеет на рынке, от сложившейся репутации и от эксклюзивности прав. Иногда сумма таких сделок достигает 1 млн долларов и выше.
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
За регистрацию нового товарного знака нужно заплатить до 100 тыс. рублей (дизайн, привлечение патентных поверенных, документация). Но процедура эта довольно трудоемкая и бюрократическая, и она занимает в среднем 18 месяцев. Понятно, что за это время на рынке могут произойти большие перемены.
Попадая в Роспатент, обозначение проходит экспертизы на соответствие документов, на соответствие перечня товаров и услуг, на соответствие заявленного обозначения требованию законодательства.
Патентное ведомство проверяет, не зарегистрированы ли уже другие товарные знаки, схожие с вашим. Изучается вопрос о том, соответствует ли ваше обозначение принципам морали и нравственности. Так, нельзя зарегистрировать обозначение, содержащее ненормативную лексику.
После всех этих экспертиз и уплаты пошлин компании выдается решение о регистрации обозначения в качестве товарного знака.
Важно учитывать, что существует так называемая Мадридская система международной регистрации знаков, которая позволяет зарегистрировать товарный знак одновременно в нескольких странах-участницах Мадридского союза. Регистрация производится путем подачи одного заявления, составленного на одном из рабочих языков, через патентное ведомство своей страны. Эта система тоже займет в среднем 18 месяцев, но огромным плюсом является то, что все национальные пошлины заменены единой международной пошлиной – около 56 тыс. рублей.
По материалу издания «Маркетолог»
Возможность аннулировать товарный знак третьих лиц – эффективный инструмент борьбы за свои законные права. Однако сегодня в условиях жесткой рыночной конкуренции эта процедура стала способом вытеснения товаров и услуг конкурента с рынка и нанесения удара по его бренду, а значит и репутации.
В феврале текущего года Российская Федерация присоединилась к Гаагской системе патентования промышленных образцов, таким образом предоставив резидентам нашей страны возможность защищать свои дизайнерские решения в рамках международной процедуры. О том, как работает данный механизм - Вера Надёжина, ведущий эксперт по интеллектуальной собственности патентно-адвокатского бюро «Гардиум».
Количество подаваемых заявлений об оспаривании сделок по выводу имущества неуклонно растёт. Это связано с тем, что в преддверии банкротства недобросовестные должники пытаются скрыть активы от кредиторов.
Палата по патентным спорам не всегда принимает решение в пользу заявителя. Например, отдает его товарный знак или патент конкуренту. Объект интеллектуальной собственности будет потерян вместе с деньгами, вложенными в его раскрутку. Так, недавно патент на лекарственный препарат для лечения ревматоидного артрита, принадлежащий известной биотехнологической корпорации, был аннулирован по заявлению конкурента. По оценкам экспертов ущерб корпорации может составить более 1 млрд руб. Как защищать свои интересы?
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
В ближайшее время наши специалисты свяжуться с вами.
