Использовать чужой бренд в ключевых словах для запуска контекстной рекламы нельзя

09.11.2016 12:16:10 / Автор:

Ксения Третьякова

Заместитель руководителя отдела маркетинга и продаж

Управление Федеральной антимонопольной службы, рассматривая обращения от компаний, чей бренд используется для запуска контекстной рекламы других компаний, предписывает прекратить такое использование. Служба при этом ссылается на признаки нарушения пункта 3 статьи 14.2 Федерального закона  №135-ФЗ «О защите конкуренции», который запрещает вводить в заблуждение относительно места производства товара, предлагаемого к продаже, изготовителя такого товара, гарантийных обязательств продавца или изготовителя.

Если компания не выполнит предписание, в отношении нее может быть возбуждено административное дело.

В то же время существует противоположная судебная практика. Например, по делу № А40-36511/11 суд пришел к выводу, что «указание товарного знака в качестве ключевого слова в сервисе Яндекс.Директ не является использованием товарного знака», так как ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления, не входят в его содержание и не демонстрируются пользователям, а значит такое использование товарного знака происходит в технических целях, и не может привести к смешению товаров (услуг). То есть закон не нарушается.

Таким образом, если дело рассматривается в УФАС, решение с большой вероятностью будет не в пользу того, кто использует чужой бренд в своей контекстной рекламе, если же дело рассматривается в суде – то наоборот.