Как придумать название для бренда одежды – топ лучших идей и неудачные примеры

Создателю бренда одежды важно придумать оригинальное, запоминающееся название. Тогда целевая аудитория легко запомнит бренд, будет находить в соцсетях, подписываться и главное – покупать. Разберем, как придумать удачное название и не прогадать.

Маргарита Булычева

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Получить консультацию

Чем хороший нейминг отличается от плохого

Хороший нейминг для бренда одежды – это нейминг, который учитывает особенности целевой аудитории и ее потребности, его легко запомнить, просто написать или произнести вслух. При этом название для бренда одежды должно быть уникальным.

Итого три требования к названию:

1. Уникальность
2. Легкость восприятия
3. Соответствие целевой аудитории

Как придумать название для бренда одежды – этапы

1 этап. Анализируем целевую аудиторию. Ответьте на основные вопросы: кто будет покупать вашу одежду, какой у ваших потенциальных покупателей уровень дохода, чем они занимаются, как проводят свободное время, где покупают одежду и при каких обстоятельствах (чаще в интернете или в офлайн-магазинах).

Для молодежного бренда одежды подойдет название на английском, для мужской спортивной одежды – короткие и конкретные слова, производителю женских платьев подойдет что-то элегантное и необычное.

2 этап. Собираем информацию о конкурентах. Сделайте таблицу с конкурентами, где будет указан ассортимент, плюсы и минусы, цены и пр. Похожие названия не надо использовать.

3 этап. Выбираем лучшие варианты. С помощью разных техник – о них расскажем ниже – соберите лонг-лист. Затем выберите наиболее удачные слова.

Чтобы проще было придумать варианты, составьте карту ассоциаций с брендом. Какие чувства и эмоции должен испытывать человек при контакте с вашей компанией, о чем должен думать, что вы хотите сказать. Сделайте большой список, часть слов попробуйте перевести на другие языки. Это поможет натолкнуть на удачную идею.

4 этап. Тестируем названия. Выберите представителей целевой аудитории и проведите опрос, какие ассоциации возникают с брендом.

5 этап. Проверяем названия. Сделайте предварительную проверку на уникальность выбранных вариантов. C помощью сервиса проверки вбейте в поиск понравившиеся названия. Изучите результаты. Учтите, что это только предварительная проверка – в идеале лучше изучить заявки на регистрацию знаков, закрытые базы Роспатента, занятые домены.

6 этап. Регистрируем бренд как товарный знак. Рекомендуем начинать регистрацию до того, как вы запустите бизнес. Чтобы другие компании не смогли использовать удачное название и зарегистрировать его раньше вас. Кроме того, вывеску вы сможете сделать только для зарегистрированного товарного знака.

Идеи для вашего бренда одежды – от чего отталкиваться

Собрали для вас примеры реальных магазинов одежды, которые продвигаются на рынке РФ. Не все из них идеально подходят под критерий уникальности, но список может вдохновить придумать что-то свое:

• Используйте слова fashion, мода, style, wear. Так поступили магазины и производители одежды: «МодаМама», «GK Fashion», «Adele Fashion», B.Style, Kimono Style, AV wear.
• Соберите слова, связанные с одеждой, и обыграйте их: FreshDress, DRESSCODE, «Худи в люди».
• Возьмите за основу имена и фамилии собственника: Grishko, Roma Uvarov Design, Patrizia Pepe. Такие названия точно будут уникальны, конечно, если имя необычное.
• Оттолкнитесь от особенностей целевой аудитории. Например, магазин женской одежды с большими размерами может обыграть слово «формы», как это сделал бренд 4FORMS, или добавить словосочетание plus size, как у бренда Eileen Fischer Plus.
• Используйте генератор названий. В интернете есть десятки генераторов с разными функциями. Выберите пять-шесть сервисов, протестируйте их работу и получите несколько идей – возможно, какая-то из них окажется удачной.
• Вдохновитесь другими языками. Например, если у вас итальянский бренд одежды, можно стилизовать название под Италию, использовать итальянские имена и окончания: Marina Rinaldi, Pinetti и пр.
• Поиграйте с названиями и используйте все методы, перечисленные выше. Например, Павел Воля основал свой бренд одежды VOLЯ WEAR – в названии есть имя собственное, слово «wear» (одежда – англ.), а оригинальным его делает русская буква Я.

Только не перестарайтесь – имя может получиться отталкивающим, неблагозвучным. Хотя это тоже может стать частью маркетинговой стратегии, как у брендов Ulla Popken и Hooli.

Большая часть примеров приведена на английском языке. Обратите внимание, в торговых комплексах у многих магазинов вывески тоже на английском. Причин две. Первое – запоминаемость. На английском слово запоминается лучше, потому что мозг воспринимает его как что-то необычное, из ряда вон выходящее. И второе – для названия на английском проще будет придумать домен для интернет-магазина и аккаунт в соцсетях.

Часто задаваемые вопросы про названия брендов

• Могут ли генераторы названий дать хорошую идею?

Да, для примера мы взяли за основу слово «Любовь» и Love, а генераторы брендов выдали такие результаты: ЛюбовьBody, Love dress, Loverid, pruLove, Lovecod, Любовь City, ЛюбовьБарыня, OnyxLove, FitLove, evoLove.

• Как я могу проверить, принята ли моя идея названия бренда одежды?

Чтобы оценить, как аудитория воспринимает название, проведите исследование целевой аудитории, сделайте опрос в соцсетях или глубинные интервью. А для проверки возможности получения юридической защиты, обратитесь к патентным поверенным и проверьте, получится ли зарегистрировать название как товарный знак.

• Как мне открыть свой магазин одежды на маркетплейсах?

Составьте бизнес-план, стратегию продвижения, почитайте про алгоритмы площадок, изучите правила и юридические требования маркетплейсов, почитайте условия работы и посчитайте предварительно экономику проекта с учетом комиссий маркетплейсов.

• Как мне создать логотип, соответствующий названию моего бренда одежды?

Составьте портрет целевой аудитории, опишите ее образ жизни, потребности. Выберите цветовую палитру и ответьте на вопрос, какое впечатление должен производить ваш бренд, какие ассоциации вызывать. Затем с техническим заданием обратитесь к дизайнеру.

• Что делает бренд одежды хорошим?

Бренд одежды делает хорошим сочетание нескольких факторов: соответствие цены и качества, удачные фасоны, грамотный маркетинг, доступность (не только в плане стоимости, но и в плане – легко купить, примерить, вернуть), качественный сервис.

• Назовите несколько популярных брендов одежды?

В России в список самых популярных магазинов одежды входят 12storeez, GATE31, Lichi, Befree, LIME, Zarina, Love Republic, Uniqlo, MirStores и другие.

• Какие запоминающиеся слова лучше использовать в названии бренда одежды?

Дизайнеры одежды все чаще используют в названиях слова, которые откликаются целевой аудитории: stories, club, people, love.

• Как мне придумать хорошее название бренда одежды?

Коротко – проанализируйте аудиторию и конкурентов, придумайте 10-20 ассоциаций с вашим брендом, выберите лучшее, попробуйте перевести на английский и обязательно проверьте на уникальность в сервисе проверки товарных знаков.

• Назовите несколько примеров названий брендов одежды в США?

В списки лучших американских брендов одежды регулярно попадают Tommy Hilfiger, Gap, Columbia, Polo Ralph Lauren, Michael Kors, Calvin Klein, DKNY.

• Назовите несколько примеров названий брендов одежды в Великобритании?

В Великобритании в последние годы популярными стали Jimmy Choo, Next, ASOS Design, Marks & Spencer, Dorothy Perkins, New Look.

• Назовите несколько примеров названий французских брендов одежды?

Франция богата премиальными магазинами, которые известны по всему миру: Chanel, Christian Dior, Balenciaga, Louis Vuitton, Givenchy, Hermès.

• Назовите несколько примеров названий итальянских брендов одежды?

Италия не отстает от Франции – страна подарила миру десятки выдающихся компаний: Valentino, Versace, Prada, Armani, Roberto Cavalli.

Резюмируем

Хороший нейминг для бренда одежды – основа успеха. Узнаваемость начинается с названия. Но до того, как печатать визитки, делать сайт и регистрировать аккаунты в соцсетях, убедитесь, что имя бренда уникально. А затем зарегистрируйте его как товарный знак. Это защитит ваш бизнес, и вы сможете без проблем продвигаться на российском рынке.