Какие функции выполняет товарный знак?

Маргарита Булычева

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Получить консультацию

Регистрация товарного знака – важный, но необратимый бюрократический процесс, а потому перед тем, как подавать необходимый для регистрации пакет документов, следует точно понимать, что регистрируемый товарный знак точно и ясно отражает суть закрепленного за ним товара, услуги или коммерческой фирмы, а также вызывает у потребителя устойчивую ассоциативную связь.

С точки зрения производственно-коммерческой деятельности, вообще, и маркетинга, в частности, товарный знак становится еще и символом ответственности за качество предлагаемого товара или услуги.

Вспомним хотя бы тот же Знак качества, который для многих до сих пор является одним из брендов Советского Союза.

Но это не единственная функция товарного знака. Помимо свидетельства о высоком качестве, он призван вызывать чувство доверия у потребителя за счет возникновения устойчивой ассоциативной связи с хорошей репутацией коммерческой организации, владеющей товарным знаком.

Товарный знак – это фундамент, на который будут опираться рекламщики и пиарщики при продвижении продукции вашей компании. 

Интересно, что после запрета рекламы алкоголя его производители начали активно продвигать собственный торговый знак, который уже наработал устойчивую ассоциативную связь у потребителя с соответствующей продукцией. Тем самым, они смогли преодолеть формальный запрет на рекламу алкоголя.

Следовательно, еще одна функция товарного знака – это замещение в сознании потребителя собой всего ряда продукции компании. 

Тем самым, появляется возможность на экономии рекламных средств, поскольку вам не нужно продвигать потребителю каждый конкретный товар в линейке продукции.

Достаточно мощно прорекламировать вам товарный знак, под которым выпускается ваша продукция, а потребитель уже сам выберет, какая конкретно ваша продукция ему необходима в данный момент.

Проверьте название на уникальность