Согласно статье 1484 ГК РФ правообладатель «владелец» товарного знака имеет все основания распоряжаться исключительным правом на него по собственному усмотрению. В частности, он может произвести его уступку другому юридическому лицу. Юридически это процедура называется отчуждением и для того, чтобы ее осуществить необходимо заключить договор отчуждения товарного знака.

Договор отчуждения включает в себя информацию о передаваемом товарном знаке, в том числе номер его свидетельства о регистрации. Отчуждение товарного знака может быть только возмездным, а условия вознаграждения должны быть прописаны в договоре.

Право на товарный знак может быть передано полностью, то есть по всем классам МКТУ, в которых он зарегистрирован, либо же частично по некоторым из зарегистрированных классов.

Продажа товарного знака считается завершенной после того, как договор отчуждения зарегистрирован в Роспатенте и информация об этом появилась в карточке товарного знака.