Что такое торговая марка?

Торговая марка – это средство индивидуализации продукции индивидуальных предпринимателей или юрлиц, которое регистрируется соответствующими федеральными органами РФ. Обладатель торговой марки получает права: на его распоряжение; запрещение его использования другими субъектами коммерческой деятельности; защиту своей интеллектуальной собственности согласно законодательству РФ.

Особенности бренда

идентификация и дифференциация товара от его аналогов в сознании потребителя; известность; наличие правовой защиты, так как любой бренд должен быть зарегистрированным торговым знаком.

В чем отличие торговой марки от бренда?

Дарья Полякова

Юрист по интеллектуальному праву

Получить консультацию

Используемое в повседневной речи словосочетание «торговая марка» является фактической калькой с английского trademark и подразумевает некий объект промышленной или интеллектуальной собственности, но не имеет законодательного определения. А вот у товарного знака есть четкое определение в Гражданском кодексе РФ.

Торговая марка – это средство индивидуализации продукции индивидуальных предпринимателей или юрлиц, которое регистрируется соответствующими федеральными органами РФ. После прохождения регистрации обладатель товарного знака получает право на его распоряжение, на запрещение его использования другими субъектами коммерческой деятельности и право на защиту своей интеллектуальной собственности федеральными органами согласно действующему законодательству.

Наконец, в нашей речи присутствует третье схожее слово – бренд, которое можно расчленить на три смысловых элемента:

идентификация и дифференциация товара от его аналогов в сознании потребителя;
известность;
наличие правовой защиты, поскольку с юридической точки зрения любой бренд должен быть зарегистрированным торговым знаком.

Иначе говоря, не каждая торговая марка может быть брендом, но каждый бренд должен быть торговой маркой. Кстати, если вы хотите определить уровень профессионализма маркетолога, задайте ему вопрос: «Чем отличаются бренд и марка?», потому что большинство российских маркетологов безбожно путают эти понятия. И если вам кто-то из маркетологов скажет, что регистрация товарного знака – это совсем не обязательная процедура для раскрутки товарного бренда, то лучше всего немедленно встать и уйти от такого «специалиста», путающего элементарные в его профессии вещи. В лучшем в случае от сотрудничества с ним вы только потеряете свое время и чуть-чуть своих денег.

Статьи по защите прав на бренд

Дарья Полякова

Юрист по интеллектуальному праву

Более 2 лет опыта в сфере защиты интеллектуальной собственности

Реализует проекты для компаний «Свеза», «КРОНЕ Русь», «МАН Трак энд Бас РУС», Robocash PTE. Ltd., «Мооn-Дизайн», Аudiotec Fischer GmbH

Представляет интересы клиентов в Палате по патентным спорам, Суде по интел...

Задать вопрос

Материалы эксперта:

Товарные знаки

Онлайн-проверка товарного знака

Товарные знаки

Регистрация бренда в Роспатенте