Как придумать название бренда ручной работы

Дарья Полякова

Ведущий юрист по интеллектуальному праву

Получить консультацию

Когда мастера начинают свой бизнес, вопрос регистрации товарного знака и бренда в целом, обычно ставится в последнюю очередь. Если вообще ставится. Есть у большинства ошибочное убеждение, что бренд — это история только про масштабные и всеми известные компании: Apple, Coca-Cola, IKEA, Google, Levis. Но это не так.

В статье подробно расскажем, зачем мастеру нужен бренд и как его придумать, чтобы получать регулярные заказы.

Название, зачем мастеру свой бренд

Бренд — это образ, ассоциации и история, которая живет в голове потребителя о компании. Пусть даже не такой масштабной. Это намного глубже, чем просто логотип, юрлицо или слоган.

Поэтому, прежде чем назвать свой магазин «Мыло ручной работы» или «Изделия из кожи», подумайте — какой образ в головах людей будет всплывать о вас. Будете ли вы с таким названием для них уникальны и особенны на фоне остальных. Возможно, к выбору названия стоит отнестись серьезнее. От этого напрямую зависит отношение покупателей к вам, а значит и ваша прибыль.

Вот, три причины придумать уникальное название:

1. Узнаваемость. Помните, что ищут не товар, а конкретного производителя. Вы станете для покупателей особенными и отличными от других. Вас будут выделять среди остальных, а значит — покупать.
2. Постоянные клиенты. Благодаря ему появляются постоянные клиенты, а это — повторные покупки, прогнозируемая выручка и устойчивый бизнес
3. Добавленная ценность. За брэнд люди готовы платить больше, даже если есть аналоги дешевле.

Важно! Регистрировать товарный знак нужно еще и для того, чтобы обезопасить себя от потенциально возможного многомиллионного иска. Если один или несколько из уже зарегистрированных брендов увидят с вашим товарным знаком сходство до степени смешения, то они вправе направить вам претензию и потребовать серьезную компенсацию. В противном случае они могут обратиться в суд и выиграют его.

Громкий судебный кейс. Арбитражный суд Москвы взыскал с собственников ресторана «Тебурасика» 8 млн ₽ в пользу «Союзмультфильма» за незаконное использование образов персонажей Чебурашки и Крокодила Гены в оформлении заведения. С судебным решением можно ознакомиться здесь. 

Атрибуты бренда: название, логотип, упаковка, слоган, домен

Преобладающее большинство считает, что бренд — это лишь визуальная его часть: логотип, цвет, фотографии, инфографика компании. Это не так. Устойчивый бренд воздействует на все системы чувств человека: вербальную, чувственную, интерактивную и визуальную. Точки касания с потребителем проходят через все системы чувств и формируют в глазах покупателя через них бренд компании. На этом базируется маркетинговая концепция «Айдентика 360».

Источник: https://right.by/services/branding-360/brand-identity-creation/

Раскроем пять основных атрибутов бренда:

1. Название. Искать клиенты будут вас в интернете и соцсетях именно по названию. Здесь вы бесплатно можете проверить название на возможность его регистрации в Роспатенте. Поиск на этом сайте проходит по всем актуальным базам и реестрам ФИПС. После ввода данных сайт даст вам информацию, какая у вашего названия вероятность регистрации в Роспатенте. Так вы сможете сэкономить свое время и деньги на уплату госпошлины.
2. Логотип. Визуальный элемент, который определяет компанию, даже если не видно его названия. Потребителю достаточно показать надкусанное яблоко, чтобы понять, что речь идет о компании Apple. Подумайте, с чем вы хотите ассоциироваться у покупателей: инфографика, рисунок, цвет, эмоция о вас. Логотип можно сделать самому бесплатно или обратиться к дизайнеру иллюстраций. Бесплатно это можно сделать в онлайн-конструкторе логотипов или скачать его на бесплатном стоке.
3. Упаковка. Этот атрибут также должен поддерживать ваш бренд и не идти вразрез его принципам. Например, мыловарение из натуральных, органических ингредиентов и парфюмированное, люксовое мыло должно иметь совершенно разные упаковки. В первом случае логичнее сделать упаковку из эко материалов: переработанная бумага, мешковина или джут. Во втором лучше использовать более дорогие материалы, подчеркивающие роскошь. Например, дизайнерскую коробочку, расписанную вручную.
4. Слоган. Короткая фраза, которая должна моментально отражать всю концепцию и смысл бреда. Слоган должен быть легко запоминающимся, чтобы он легко якорился в сознании людей. При правильном подходе, слоган в сознании покупателя моментально строит связь между ним и компанией.
5. Домен. Именно домен — это самое первое, что покупатель в интернете видит о вашей компании. Домен должен быть кратким и максимально схожим с названием вашей компании. Так вы повышаете узнаваемость компании.

Приведем пример. Вы ищите в интернете на подарок мыло ручной работы. Перед вами два сайта со следующими доменами:

1. handmade.soap.com
2. moscow.naturelhanmadesoap-1992-love17.com

Какой бы сайт вы кликнули? Думаем, ответ очевиден.

Как придумать название

Нейминг — важная часть маркетинговой стратегии. Именно вокруг названия и будет строиться дальнейшее продвижения компании, товаров или услуг на рынке. Удачное название должно выделять вас среди остальных, отражать продукт и философию бизнеса, закладывать в голове покупателя позитивный образ и подчеркивать преимущества.

Далеко не любое название можно использовать в работе и зарегистрировать в Роспатенте. Вот, основные причины отказа Роспатента в регистрации названия:

1. Название не уникально и схоже с другим
2. Название содержит аббревиатуры
3. В названии фигурируют географические объекты
4. В названии используется личный бренд с распространенными данными
5. Используются описательные названия, где невозможно доказать различительную способность
6. Упоминание памятников и культурных объектов
7. Аморальные названия
8. Общеупотребительные названия.

Важно! Даже если вы получили в Роспатенте отказ в регистрации — это не повод опускать руки. Вы можете обратиться в суд и обжаловать этот отказ.

Персональный бренд

Персональный бренд строится вокруг личности конкретного человека. И если это имя принесло известность, то его хочется зарегистрировать, в качестве товарного знака. Это позволит продавать лицензию на его использование и получать дополнительную прибыль. Но с регистрацией персонального бренда не все так однозначно.

Важно! У вас могут возникнуть сложности в регистрации:

1. Если фамилия входит в топ 10 000 самых распространенных
2. Если в поисковой выдаче по одной фамилии разные персоны
3. Иногда недостаточно просто словесного обозначения, может потребоваться факсимиле, как изобразительный элемент.

В этом видео делимся полезной и редкой информацией, как самому придумать бренд, если у вас на руках небольшой бюджет. Рекомендуем ознакомиться всем, кто хочет построить устойчивый и эффективный бренд.

Четыре простых способа придумать название: опрос, ассоциации, игра слов и тематическое слово

• Опрос. Устройте среди ваших знакомых конкурс-опрос на лучшее название вашей компании или придумайте 5-10 названий и сделайте голосование. Можете сделать это в своих соцсетях или оффлайн. Желательно, чтобы опрос и голосование проводилось среди вашей целевой аудитории.
• Ассоциации. Создать ассоциацию — самый эффективный и популярный способ дать название компании. Вспомните, название известных брендов, которые мгновенно включают в нас ассоциации и эмоции: «Домик в деревне», «Старый мельник», «Jaguar», «Nivea» и так далее. Здесь важно изучить интересы и боли вашей целевой аудитории, подумать, какие слова будут вызывать у них ассоциацию и положительные эмоции, связанные с вашей компанией.
• Игра слов. Много названий известных компаний получились с помощью игры слов. Например, спортивная компания Adidas родилась через объединение начальных букв имени и фамилии основателя кампании — Адольфа Дасслера. Объединив два слова, которые ассоциируются с вашим продуктом можно придумать уникальное название.
• Тематическое слово. В названии можно использовать тематическое слово. Например, в названии мыла ручной работы можно использовать слово «soap». А рукоделие все ассоциируют со словом «handmade».

Оценить хорошее название или нет, поможет это видео 

Как использовать генератор названий

Еще один способ придумать название компании — обратиться за помощью к генератору названий. Таких сервисов много. Есть среди них платные и бесплатные. Некоторые помогут сгенерировать название, другие еще слоган, логотип и фирменный логотип разработают для вас. Самые популярные среди них: Naming.net, Business Name Generator, Namelix.com, Wordlab.

Для использования генераторов достаточно ввести ключевые, ассоциативные слова о компании и программа предложит вам множество вариантов. В некоторых генераторах можно указать даже желаемое количество букв в названии, приставки и суффиксы.

Товарный знак для бренда ручной работы

Даже для небольшого бренда ручной работы важно зарегистрировать товарный знак. Для этого нет необходимости регистрировать ИП или юридическое лицо. Зарегистрировать товарный знак можно и на физическое лицо со статусом самозанятого.

С зарегистрированным товарным знаком вы даже изделия ручной работы можете продавать на любом маркетплейсе: Wildberries или Ozon. Вас это сможет обезопасить от недобросовестных подражателей и конфликтных ситуаций. Так что придумывайте название и регистрируйте.

Вывод

Свой бренд нужен не только крупным и масштабным компаниям, а всем предпринимателям. Это выделяет среди остальных, вызывает доверие потребителей и помогает в дальнейшем на нем зарабатывать. Регистрировать товарный знак также важно всем. В противном случае есть вероятность получить претензию или иск на многомиллионное требование от конкурентов.

Нейминг — это не сложно, но важно. Если совсем нет идей, как назвать свою компанию, то за помощью вы можете обратиться к знакомым или генератору названий.

Тарифы