Trend: аморальные и асоциальные товарные знаки

Роспатент и СИП РФ продолжают крайне строго подходить к оценке моральности товарных знаков. Чаще всего они признают недопустимой регистрацию обозначений с положительной семантикой в отношении алкогольной продукции. Парадоксально, но факт: обозначения, указывающие на негативные характеристики такой продукции, также не всегда можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Притом на том же основании: противоречие общественным интересам.

Арина Ворожевич

Партнер, д.ю.н.

Получить консультацию

• неэтично примененная национальная или государственная символика (гербы, флаги, эмблемы);
• антигосударственные лозунги, слова и изображения непристойного содержания;
• призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства верующих;
• слова, написание которых нарушает правила орфографии.

На практике СИП РФ признавал товарные знаки «аморальными и асоциальными» чаще всего в следующих ситуациях:

• Обозначение связывает товар или услугу с государством, его органами и их подразделениями

Так, в постановлении по делу № СИП-580/20151 СИП РФ признал недопустимой регистрацию в качестве товарного знака в отношении товаров 25, 29, 30, 31, 32, 33, 34 классов обозначения со словесной частью «СССР», как противоречащую общественным интересам. При этом он поддержал позицию Роспатента о том, что «прекращение существования СССР не означает прекращение восприятия его аббревиатуры в качестве названия государства <…>. Использование заявителем названия государства в качестве средства индивидуализации товара наделяет заявителя необоснованными преимуществами перед другими участниками рынка, противоречит публичному порядку, вводит в заблуждение общественность, то есть противоречит общественным интересам».

В решении по делу № СИП-604/2014 СИП согласился с Роспатентом относительно отказа в регистрации словесного обозначения «Отряд специального назначения» в отношении 33-го класса товаров (алкогольные напитки, за исключением пива). Как было отмечено, «Суд, оценив заявленное обозначение "Отряд специального назначения", соглашается с выводом уполномоченного государственного органа о том, что его регистрация в качестве товарного знака, особенно в отношении алкогольной продукции, недопустима, поскольку не соответствует названным требованиям законодательства, как противоречащая общественным интересам. Заявленное обозначение указывает на специальное воинское подразделение государства и имеет отношение к сфере обеспечения государственной безопасности, в связи с чем в сознании потребителя может ассоциироваться с органами государственной власти Российской Федерации либо восприниматься как имеющее отношение к сфере обеспечения государственной безопасности.

Более того, использование названия специальных подразделений в системе органов государственной власти Российской Федерации в коммерческой деятельности для индивидуализации заявленных товаров способно оказать негативное влияние на их репутацию».

Аргументация данных решений вызывает некоторые вопросы. Нарушенный общественный интерес в них должным образом не раскрыт. Основной акцент сделан на введении потребителей в заблуждение, формировании у них неправильных представлений о свойствах товара.

Более правильным в данном случае представляется решение по делу № СИП-864/2020.

Роспатент отказал предпринимателю в регистрации обозначения «Милиция» в качестве знака обслуживания в отношении целого ряда услуг, включая юридические.

СИП подтвердил законность такого отказа. При этом речь шла о двух основаниях для отказа в регистрации. Во-первых, о том, что спорное обозначение способно вызвать у потребителей не соответствующие действительности, но правдоподобные ассоциации между ним и прежним названием органа правопорядка. Поэтому оно может ввести в заблуждение. Во-вторых, данное обозначение противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали. К таковым можно отнести обозначения, которые не соответствуют правовым основам общественного порядка и (или) могут вызвать возмущение членов общества. В данном случае обозначение будет ассоциироваться у потребителя с правоохранительной деятельностью. Часть заявленных услуг с ней несовместима. Например, это бальзамирование, услуги похоронные, погребальные, карточные гадания. Поэтому регистрация обозначения будет противоречить общественным интересам, т. к. может сформировать отношение к органам правопорядка как к лицам, оказывающим подобные услуги.

• В обозначении использованы слова и выражения, не соответствующие нормам современного русского литературного языка

В соответствии с п. 6 ст. 1 ФЗ «О государственном языке РФ» при использовании русского языка не допускается использование слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка.

В решении по делу № СИП-74/2015 СИП поддержал решение Роспатента об отказе в регистрации товарного знака «Фидеррация» в отношении 33-го класса товаров (алкогольные напитки, за исключением пива). Судом было отмечено, что заявленное на регистрацию обозначение «Фидеррация» выполнено с нарушением правил орфографии русского языка.

• Обозначение содержит жаргонные, нецензурные слова

СИП РФ признал противоречащим нормам морали и общественным интересам обозначение «Шире хари» в связи с тем, что оно содержит жаргонное слово.

В другом деле СИП РФ поддержал Роспатент, который отказал предпринимателю в регистрации товарного знака «ЕбиДоеби». По мнению СИП РФ, заявленное обозначение противоречит общественным интересам, так как нарушает нормы морали и нравственности. Оно образовано от корня общеизвестного слова, употребляемого в ненормативной лексике. Регистрация испрашивается для товаров и услуг широкого потребления, которые доступны и детям, что может причинить вред их развитию.

Представленный заявителем перевод спорного обозначения с японского языка отклонен, так как этот язык не распространен на территории России. Суд не принял и внесудебное заключение специалиста, который не счел обозначение бранным словом. В данном вопросе важно восприятие обозначения большинством российских потребителей, которые не обладают специальными познаниями в области филологии, лингвистики.

• Обозначение используется в противоречии с традиционными ценностями российского общества, связано с формированием неправильных социальных моделей поведения

В другом деле СИП РФ поддержал решение Роспатента об отказе в регистрации товарного знака «Рецепт доктора» в отношении алкогольной продукции. Суд исходил из того, что заявленное обозначение ассоциируется с лечением и лекарствами. Его использование будет порождать представление, что употребление алкоголя способствует выздоровлению, является правильным и полезным. Обозначение будет привлекать повышенное внимание среднестатистического потребителя к употреблению алкоголя, в то время как политика государства направлена на формирование здорового образа жизни. Таким образом, регистрация заявленного обозначения будет противоречить общественным интересам.

В постановлении по делу № СИП-181/2021 СИП РФ согласился с решением Роспатента о прекращении правовой охраны товарного знака Saint Vincent, зарегистрированного компанией для маркировки в т. ч. алкоголя.

Saint Vincent в переводе с английского языка означает «Святой Викентий» и воспроизводит имя почитаемого в католицизме и православии религиозного святого. С учетом этого Роспатент решил, что регистрация подобного обозначения в качестве товарного знака противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Как указал суд, заслуживает внимания позиция, согласно которой использование имени святого, признаваемого религиозной конфессией, или его изображения не может охватываться исключительным правом того или иного лица, не являющегося религиозной организацией либо не учрежденного ею. Не опровергнут вывод о том, что государство не может предоставлять одному лицу исключительное право на обозначение, являющееся частью духовной культуры всего общества.

Парадоксально, но факт: обозначения с негативной семантикой, по мнению Роспатента и СИП РФ, также нельзя регистрировать в отношении алкогольной продукции. Показательно в данном случае решение СИП РФ от 08.12.2022 по делу № СИП-857/2022. Обществу отказали в регистрации товарного знака со словом «Левая» для алкогольной продукции. Как указал Роспатент, применение спорного обозначения будет противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали.

СИП согласился с такой позицией. Обозначение «Левая» потребители и производители алкоголя воспринимают с отрицательными коннотациями. Данное слово ассоциируют с некачественной, фальшивой, поддельной или полученной незаконным путем продукцией, в т. ч. алкогольной.

Таким образом, обозначение со словом «Левая» в отношении заявленных товаров имеет явно негативный характер. Оно может восприниматься как указание на некачественную продукцию и вызывать неодобрение, что противоречит общественным интересам.

Данное дело парадоксально еще и тем, что сам заявитель не видел для себя каких-либо проблем в связи с регистрацией такого обозначения. Однако Роспатент и СИП решили (принудительно) побеспокоиться о том, какое впечатление произведет его продукция на потребителя.

Зарубежный опыт признания товарных знаков в качестве аморальных, скандальных, противоречащих общественным интересам

В зарубежной практике значительное число отказов в регистрации товарных знаков было связано с наличием в них призывов к насилию, прежде всего в контексте спортивных мероприятий, таких как футбольные матчи. Например, так английским ведомством было отказано в регистрации товарного знака standupifyouhatemanu.com в отношении широкого спектра продуктов, включая футболки, бейсболки и т. п. Данный товарный знак нес агрессивный посыл — выражал ненависть фанатов к футбольной команде (Manchester United).

По схожим причинам было отказано в регистрации обозначения Inter City Firm в отношении одежды и обуви. Данное обозначение в 70–80-х использовалось известной английской футбольной хулиганской группой и ассоциировалось с футбольной командой West Ham United. Использование такого обозначения могло спровоцировать футбольных фанатов иных команд (прежде всего Chelsea) на нарушения.

На уровне Европейского союза по причине противоречия общественным интересам было отказано в регистрации товарного знака Screw You в отношении одежды, обуви и солнцезащитных очков. Между тем данное обозначение было зарегистрированного в отношении отдельных товаров, продаваемых в секс-шопе.

Отказывают в регистрации и товарным знакам, связанным с трагическими событиями. Так, в США отказали, например, в регистрации September 11, 2001 и Boston Strong. После террористической атаки на редакцию Charlie Hebdo больше 120 заявок было подано во французское патентное ведомство с целью регистрации товарного знака Je suis Charlie.

Значительное число споров касалось также обозначений с сексуальным подтекстом. Так, в деле McGinley в отношении газеты было заявлено обозначение, включающее «фотографию целующихся голых мужчины и женщины с демонстрацией гениталий». Такое обозначение было признано аморальным и скандальным. С другой стороны, американское патентное ведомство в конечном итоге предоставило правовую охрану комбинированному обозначению, которое включало в себя словесную часть Old Glory Condom и изображение презерватива в цветах американского флага. По мнению апелляционной палаты патентного ведомства посылом данного товарного знака является американская «патриотическая обязанность» бороться со СПИДом посредством пропаганды безопасного секса.

Многие зарубежные авторы высказывали мнение о том, что патентное ведомство и суды не должны давать моральной оценки товарным знакам, защищать общественные интересы. В данном случае можно положиться на рыночные механизмы: потребители, будучи оскорбленными данным знаком, откажутся от покупки соответствующих товаров или услуг. Бренд, таким образом, будет вытеснен с рынка.

Данный подход отчасти воспринят Верховным судом США. В решении по делу In re Tam он констатировал, что любое словесное высказывание не может быть запрещено на том основании, что оно выражает оскорбительные идеи. Те или иные высказывания могут быть ограничены на основании закона в связи с необходимостью защиты важных интересов. Между тем это не касается вопросов регистрации товарных знаков. Заинтересованность правительства в защите общества от скверных товарных знаков не является убедительным интересом, оправдывающим запрет на свободу слова. В другом деле Верховный суд счел допустимой регистрацию обозначения FUCT (товары — одежда). Заявитель утверждал, что это аббревиатура, которая расшифровывается как Friends U Can't Trust. Суды ему особо не поверили. Но тем не менее решили, что свобода слова важнее.

Тарифы