Сколько компании нужно товарных знаков?

Юрист по интеллектуальному праву

С точки зрения закона, количество товарных знаков, которыми может владеть компания, не ограничено. Поэтому вопрос о том, какое количество товарных знаков Вам необходимо, будет решаться в зависимости от того, какую маркетинговую стратегию Вы выберите.

Некоторые компании предпочитают ориентироваться на один бренд, в то время как другие выбирают мультибрендовость. У каждой из этих стратегий есть преимущества и недостатки.

Выбор стратегии зависит в первую очередь от того, ориентируетесь ли Вы только на один определенный сегмент покупателей, например, эконом или премиум, либо хотите охватить несколько.

Продвигая один бренд, легче добиться его широкой известности и узнаваемости среди целевого сегмента покупателей, что позволит меньше тратить на рекламу.

Продвинуть несколько брендов сложнее и дороже, но это позволит охватить различные сегменты рынка. Поэтому, чтобы принять решение о том, какое количество товарных знаков Вам нужно, определитесь, на каких покупателей рассчитаны Ваша продукция или услуги.

Для примера вот несколько компаний, ориентирующихся на продвижение одного бренда и нескольких брендов.

Компании, продвигающие один бренд

Название компании	Бренд\товарный знак	Номер товарного знака
Heinz		502823
Apple		557834
Louis Vuitton		167407

Компании, продвигающие несколько брендов

Название компании	Бренд\товарный знак	Номера товарных знаков
Procter&Gamble		377682, 37397, 82301, 214769
Storck		85109, 94870, 94868
Сан ИнБев Россия		215020, 502594, 310968

Услуги и цены по регистрации знаков

Регистрация под ключ ― 48 000 ₽

Заказать

Заполнение и подача заявки в Роспатент ― 17 600 ₽

Заказать

Онлайн проверка названия на уникальность ― 0 ₽

Проверить

Дарья Полякова

Юрист по интеллектуальному праву

Более 2 лет опыта в сфере защиты интеллектуальной собственности

Реализует проекты для компаний «Свеза», «КРОНЕ Русь», «МАН Трак энд Бас РУС», Robocash PTE. Ltd., «Мооn-Дизайн», Аudiotec Fischer GmbH

Представляет интересы клиентов в Палате по патентным спорам, Суде по интел...

Задать вопросы

Материалы эксперта:

Консалтинг

Как повысить кредитный рейтинг и сэкономить на налогах с помощью интеллектуальной собственности