Как выбрать название для ООО

Название компании может быть простым и лаконичным или емким и хлестким. И обычно его выбирают исходя из того, чем занимается фирма. Общие правила такие:

• разрешено все, что не запрещено законом;
• оно не должно противоречить нормам ГК РФ и закона № 14-ФЗ об ООО;
• оно должно быть уникальным. Это значит, что нельзя назвать себя в честь вашего главного конкурента, хотя в этом вопросе есть нюансы.

Как подобрать название для общества с ограниченной ответственностью и соблюсти все требования, расскажем в статье.

Кристина Гучмазова

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2414

Получить консультацию

Что такое фирменное наименование: понятие и нюансы

Фирменное наименование — это имя вашей фирмы, которое указано в уставе и ЕГРЮЛ. Именно его видят ваши контрагенты в счетах и договорах от вас, оно же будет указано на печати организации и может размещаться на на информационных табличках или сайте организации. Например, ООО «Рога и Копыта».

В фирменном наименовании не может быть логотипа, цветового оформления текста или любимого вами шрифта, потому что у него только одна цель — чтобы ваше общество отличалось от других российских компаний.

Фирменное наименования нельзя продать по франшизе, и работать по нему может только одно ООО. Поэтому здесь действует правило — кто его раньше зарегистрировал, тому оно и принадлежит (п. 3 ст. 1474 ГК РФ).

Фирменное наименование и товарный знак

Товарный знак (товарная марка, торговая марка) похож на коммерческое обозначение тем, что это тоже средство индивидуализации товаров, работ или услуг бизнеса. При этом товарный знак, в отличие от коммерческого обозначения, подлежит правовой охране как объект интеллектуальной собственности (ст. 1477 ГК РФ).

Например, ООО «Рога и Копыта» может зарегистрировать товарный знак «Рожки да ножки». Благодаря этому общество займет его на 10 лет вперед и сможет получать деньги за продажу его по франшизе или наказывать конкурентов за подделку товарного знака.

Товарный знак может быть буквой, словом, словосочетанием или целой фразой на любом языке, изображением, объемным объектом, звуком, световым сигналом и т. д. То есть любым элементом, который идентифицирует бизнес.

Чем отличаются фирменное наименование, коммерческое обозначение и товарный знак

Почему важно выбрать подходящее название ООО

Под фирменным наименованием компании участвует в гражданском обороте (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Поэтому оно должно создавать правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов. Для бизнеса хорошо, когда клиент может только по названию понять, чем занимается юрлицо или что продает. И плохо, когда ожидания от названия одни, а фактически деятельность у фирмы другая.

При этом, согласно п. 2 ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. То есть нельзя назвать магазин ООО «Магазин».

Плюс оно должно быть запоминающимся. Чтобы клиенту не приходилось каждый раз мучительно вспоминать, как называлась та фирма, у которой он месяц назад покупал расходники для офиса.

Например, назвать общество, торгующее косметикой, «Московская интернациональная системная группа» — это не очень хорошая идея. Потому что из названия непонятно, чем занимается организация, и его сложно запомнить. Зато ООО «Косметичка» сразу создает правильные ассоциации. Впрочем, первое название можно использовать как фирменное, а второе — как коммерческое либо товарный знак.

Законодательство не предъявляет таких требований, но на практике только с таким названием удается привлечь целевых клиентов и выделиться среди конкурентов.

Источники вдохновения

Назвать компанию не всегда просто. К примеру, вы готовите к запуску стоматологическую клинику, и первое, с чем она у вас ассоциируется, — это зубы. Но в городе-миллионнике уже может быть десяток клиник, которые используют схожую идею.

В этом случае источниками вдохновения могут стать книги, фильмы или игры в ассоциацию с друзьями. А еще на рынке много компаний, которые готовы создать вам коммерческое имя, логотип и классный шрифт, который будет эффектно отличать вас от конкурентов, а также зарегистрировать ваш товарный знак.

Если идей и денег на работу компаний-помощников нет, можно воспользоваться онлайн-генераторами названий. Например, Name Generator или «Мегагенератором».

Также могут помочь онлайн-справочники вроде «2 ГИС» и «Яндекс Карт». В них можно посмотреть, как конкуренты называют схожие по деятельности фирмы, и так сразу предотвратить риски, связанные с выбором названия уже зарегистрированной компании.

Требования к фирменному наименованию

Компанию, название которое не соответствует законодательным правилам, налоговая просто не зарегистрирует. Какие это правила — расскажем дальше.

Какие законы и нормативные акты вам пригодятся

Выбирая фирменное наименование для ООО, нужно учитывать требования Гражданского кодекса РФ — ст. 54, 87 и 1474 и Федерального закона от 08.02.1998 № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» — ст. 4.

Также придется посмотреть другие законы. Например, Федеральные законы:

• от 31.05.2002 № 63-ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации»;
• от 21.07.1997 № 118-ФЗ «Об органах принудительного исполнения Российской Федерации»;
• от 07.02.2011 № 7-ФЗ «О клиринге, клиринговой деятельности и центральном контрагенте»;
• от 02.12.1990 № 395-1 «О банках и банковской деятельности».

В каждом из этих нормативных актов есть свои ограничения для названий обществ, не занимающихся деятельностью, которую регулирую эти законы. Например, компании не могут использовать слова, однокоренные слову «адвокат» или «банк», если не занимаются адвокатской или банковской деятельностью. А слова «судебный пристав» может использовать только ФССП.

Обязательные требования к фирменному наименованию

В законодательстве есть всего два требования к фирменному наименованию обществ с ограниченной ответственностью. Первое заключается в том, что в нем обязательно должно быть указание на организационно-правовую форму юрлица. То есть полное название любого ООО должно начинаться с «общество с ограниченной ответственностью», а сокращенное — с аббревиатуры «ООО».

Второе требование — одно название обязательно должно быть на русском языке. Но дополнительно можно взять одно название на языке какого-то народа РФ или на иностранном языке. При этом в русскоязычном названии могут быть иноязычные слова в русской транскрипции. Например, не зарегистрируют ООО «Baguette», но ООО «Багет» уже соответствует требованиям законодательства.

Дополнительно для некоторых юрлиц есть требование о том, что в их названии должно быть указание на вид деятельности. Например, у кредитной организации обязательно должно быть слово «банк» или «небанковская кредитная организация» (абз. 3 ст. 7 ФЗ о банках и банковской деятельности). А названия субъектов страхового дела должны содержать слова «страхование» / «перестрахование» / «взаимное страхование» / «страховой брокер» или производные от них (пп. 2 п. 3 ст. 4.1 ФЗ об организации страхового дела в РФ).

При этом для названий есть и ряд ограничений — о них дальше.

Как нельзя назвать ООО

По закону в фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью нельзя включать (п. 4 ст. 1473 ГК РФ):

• название иностранных государств и любые производные от них;
• названия российских органов власти;
• названия общественных объединений;
• аморальные и негуманные слова и словосочетания.

Например, налоговая не зарегистрирует общества с ограниченной ответственностью «Багеты из Франции», «Министерство багетов», «Поколение свободы багетов», «Съешь багет или умрешь».

При этом судебная практика конкретизирует некоторые из этих ограничений. Например, согласно постановлению Суда по интеллектуальным правам от 14.03.2016 № С01-99/2016 по делу № А33-10670/2015 и ФАС Западно-Сибирского округа от 08.09.2010 по делу № А46-3232/2010 фирменные наименования могут включать «франц» или «казах» — эти слова не считаются производными от официальных названий иностранных государств. То есть ООО «Французский багет» или «Казахский багет» в регистрации не откажут.

Слова «Россия», «Российская федерация» и производные от них могут быть частью названия юрлица. Но для этого нужно получить специальное разрешение по правилам, утв. Постановлением Правительства РФ от 03.02.2010 № 52. Под производными словами при этом понимается, например, слово «российский». А вот слово «русский» использовать в фирменном наименовании не запрещено (п. 148 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10).

Кроме того, не считаются производными слова со слогом «рос», если они неделимы — п. 3.2 Обзора судебной практики по спорам с участием регистрирующих органов № 1 (2019). Например, в Москве рассматривался спор по поводу наименования ООО «Кайрос». Налоговая утверждала, что оно производно от «Россия» и «российский», и это вызывает «стойкую ассоциацию потребителя с участием государства в деятельности организации либо с особой значимостью деятельности данной организации в государственных интересах». И Арбитражный суд Москвы с ней согласился. Но суд апелляционной инстанции решил, что это Кайрос — это имя собственное, состоящее из двух слогов, каждый из которых по отдельности не имеет смысла.

Также в фирменном наименовании не должно быть разнообразных символов и знаков — российских или международных, контрольных, гарантийных или пробирных, а также — названий международных и межправительственных организаций (ст. 1231.1 ГК РФ). Например, не получится зарегистрировать общества с ограниченной ответственностью «$Хлеб и багет$», «Евразийский экономический союз любителей багетов», «Багет 585-й пробы». Но ООО «Олимп» в регистрации не откажут, потому что слово «олимп» не относится к олимпийской символике (п. 1.6 Обзора судебной практики по спорам с участием регистрирующих органов № 2 (2019)).

Еще одно требование, о котором мы уже упоминали выше, — название юрлица не может состоять только из слов, которые обозначают его род деятельности (п. 2 ст. 1473 ГК РФ). Например, скорее всего, откажут в регистрации ООО «Парикмахерская» или «Пекарня».

И последнее — нельзя назвать юрлицо так же, как уже называется другое юрлицо, если они занимаются аналогичной деятельностью. Также в этом случае нельзя использовать наименование, которое похоже на конкурентов до степени смешения. Это значит, что если уже есть ООО «Ромашка», которое торгует цветами, второго такого общества, занимающегося той же деятельностью, быть не может. Как и ООО «Ромашечка» или «Ромашки».

При этом налоговая не может отказать в регистрации второму ООО «Ромашка». Потому что по закону запретить использовать аналогичное название может только правообладатель — компания, которая первой его заняла.

Сокращенное наименование и на иностранном языке

Общество с ограниченной ответственностью не обязано придумывать краткое наименование, но может это сделать. Регистрировать его в налоговой рекомендуется только в случае, если полное наименование громоздкое и тяжело читается, и общество планирует продвигать свою продукцию, работы или услуги с помощью сокращенного названия. Например, у всех на слуху именно ПАО «МТС», хотя полное наименование общества — «Мобильные ТелеСистемы». И часто сокращенными вариантами становятся именно аббревиатуры, образованные от полного.

В целом правила выбора сокращенного наименования для ООО такие же, как и для полного. У общества может быть только одно сокращенное наименование на русском языке и одно — на языке какого-то народа РФ или иностранном языке. Плюс действует требования к указанию организационно-правовой формы, то есть ООО.

Название на иностранном языке у российского юрлица может идти только в паре с названием на русском языке. То есть нельзя назвать общество только английским словом или словосочетанием — у него обязательно должно быть имя на русском. Пример — налоговая не зарегистрирует LLC «Baguette», но если это будет второе фирменное наименование для общества с ограниченной ответственностью «Багет», проблем не будет.

При этом английское название транскрипцируется на русский язык, а не переводится. В случае с LLC «Baguette» и ООО «Багет» транскрипция и перевод совпадают. А вот, например, LLC «Tonight» в России будет называться ООО «Тунайт», а не ООО «Сегодняшний вечер».

Как проверить уникальность названия

Чтобы проверить, что название, которое вы хотите дать своему юрлицу, уникально, для начала можно поискать его в интернете. Однако если вы быстро нашли компанию с таким же названием, не спешите расстраиваться — возможно, для нее оно коммерческое, а не фирменное.

Чтобы узнать фирменное наименование юрлица, нужно открыть ЕГРЮЛ на сайте ФНС: egrul.nalog.ru. В поисковой строке можно указать ИНН или ОГРН компании, которую вы нашли, либо можно просто поискать юрлиц по названию, которое вы выбрали для своего общества.

А еще на сайте ФНС есть электронный сервис «Прозрачный бизнес»: pb.nalog.ru. Через него фирменное наименование можно проверить на тождественность наименованиям других юрлиц. Для этого в поиске нужно указать название вашего общества, а сервис покажет все юрлица с похожими именами. При этом под названием каждого юрлица сразу будет указано, какой деятельностью оно занимается.

Также, чтобы в будущем не столкнуться с претензиями правообладателей, рекомендуем проверять уникальность названия и через электронную систему ФИПС. Доступ к базам данных с товарными знаками платный, но лучше заплатить на этапе регистрации, чем позже столкнуться с претензиями от другой фирмы.

Что делать, если такое название уже кто-то использует

В первую очередь стоит определить, чем занимается компания с названием, которое вы хотели использовать. Если вы планируете заниматься другой деятельностью — проблем не будет, и вы можете назваться так же.

Если деятельность такая же или похожая, лучше выбрать другое название. Например, немного его изменить — вместо ООО «Багет» выбрать «Выпечка и багеты».

Если вы планируете зарегистрировать товарный знак с этим названием, то перед этим проверьте класс МКТУ — Международной классификации товаров. Если он различается, вы можете использовать это наименование, а если совпадает — лучше не рисковать: закон будет на стороне фирмы, которая зарегистрировала свое наименование первой.

Также проверить товарный знак на наличие совпадений можно по нашей онлайн-базе знаков и заявок.

Что делать, если вы обнаружили свое название у другой фирмы

По закону в этом случае вы можете защитить свое право на фирменное наименование. И начать стоит с претензии фирме, которая называется так же, как и ваша, и занимается той же деятельностью. Если фирма проигнорирует претензию или откажется удовлетворять ваши требования — обращайтесь в суд.

Требования, которые вы можете предъявить:

• изменить наименование или прекратить его использование в отношении аналогичных видов деятельности. Выбирать в этом случае будет нарушитель (​​п. 4 ст. 1474 ГК РФ);
• возместить причиненные убытки (п. 4 ст. 1474, пп. 3 п. 1 ст. 1252 ГК РФ);
• пресечь действия, нарушающие право на фирменное наименование или создающие угрозу его нарушения (пп. 2 п. 1 ст. 1252 ГК РФ). Например, убрать наименование с сайта или заменить его доменное имя.

Вот пример из судебной практики. В 2021 году ООО «Электросетьстройпроект» обратилось в суд с иском к ООО «Электросетьстройпроект Крым». Общество утверждало, что ответчик использует такое же наименование, как у него, и занимается аналогичной деятельностью. Ответчик возражал, но суд поддержал истца, потому что «истец и ответчик имеют тождественные или сходные до степени смешения фирменные наименования и фактически занимаются конкретными установленными судом аналогичными видами деятельности» и это «создает реальную угрозу смешения различных производителей и поставщиков товаров (услуг) в глазах потребителя». Таким образом, Арбитражный суд Республики Крым обязал ООО «Электросетьстройпроект Крым» прекратить использование своего фирменного наименования в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности истца.

Примеры забавных и странных названий ООО

Зарегистрировать можно любое фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью, соответствующее требованиям законодательства. Как мы указали выше, хорошо, если оно создает у клиентов и контрагентов правильные ассоциации и ожидания, но этого правила придерживаются не все. Например:

• в Москве торгует напитками ООО «Ооо» (ИНН 9701183447), да и вообще в регионе много обществ с таким наименованием;
• в Краснодаре была строительная фирма ООО «Какие Люди» (ИНН 2308144640);
• в Перми была клининговая компания ООО «ААА» (ИНН 5902140213);
• в Подольске торговало в розницу ООО «ДАА» (ИНН 5036044191);
• в Волгоградской области было ООО «Владимирский Централ», которое занимается гостиничным бизнесом, а также работает в сфере общепита (ИНН 3433007442);
• в Томске до 2021 года было зарегистрировано ООО «Тудранктуфак» — too drunk to fuck (ИНН 7017225936);
• в Тамбовской области работало ООО «Откат» (ИНН 6832009140);
• а в Санкт-Петербурге была парикмахерская ООО «Мужчина это Бог» (ИНН 7814491897).

Эти примеры подчеркивают, что вы вправе назвать свою компанию так, как хотите, если это не нарушает закон. При этом даже фирменное наименование может быть необычным и креативным.

Что в итоге

• Фирменное наименование — это имя вашей компании. Оно фиксируется в уставе юрлица, вносится в ЕГРЮЛ и отражается во всех документах фирмы. Хорошо, если оно создает правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов, но также оно может быть необычным и креативным — это не запрещено.
• Выбирая фирменное наименование для общества с ограниченной ответственностью, нужно учитывать требования законодательства. Иначе налоговая его просто не зарегистрирует.
• Если ваше фирменное наименование использует другая компания, занимающаяся аналогичной деятельностью, вы можете обратиться в суд и защитить свои права. Но шансы выиграть спор будут выше, если вы зарегистрируете свой товарный знак.