Как запатентовать бренд?

Вы сформировали любимый потребителями бренд и успешно работаете. Но внезапно появляются конкуренты и копируют ваш стиль. Превентивные меры в такой ситуации – получить патент на бренд. Или, говоря юридическим языком — зарегистрировать товарный знак.

Что такое бренд, товарный знак или торговая марка?

В нормативных документах сам термин «бренд» никак не расшифровывается. Судебная практика использует терминологию из маркетинговых научных работ: 

"Бренд – это индивидуальные признаки субъекта бизнеса в разнообразных формах и их совокупности".

Елена Купцова

Руководитель управления патентования, патентный поверенный № 1264, евразийский патентный поверенный № 406

Получить консультацию

Фактически бренд — это некое обозначение, которое ассоциируется у конечного потребителя с деятельностью или продуктом конкретного бизнеса. Выделяют словесную, графическую и даже звуковую форму бренда.

Говоря о патентовании бренда обычно имеется ввиду регистрация фирменного наименования или товарного знака – эти объекты интеллектуальной собственности подлежат государственной регистрации в Роспатенте, и свидетельство о регистрации можно использовать для защиты в суде.

• Под товарным знаком в ГК РФ понимают обозначение, которое служит средством индивидуализации товаров юрлиц и ИП
• Фирменное название – тоже самое, но в отношении названия компании

Несмотря на регистрацию фирменного наименования, никто не будет застрахован от регистрации юрлица с аналогичным названием. В спорах между схожими обозначениями приоритет получает тот, кто первым подал заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

• Наименование
• Логотип
• Слоган
• Иные измеряемые физические характеристики, включая цветовое решение

Важно: бренд — это не только название марки и ее логотип. Это совокупность различных текстовых и дизайнерских элементов

Какие законы помогают компании защитить свой бренд?

Сталкиваясь с задачей запатентовать фирменное название или товарный знак, стоит как минимум изучить гл. 76 ГК РФ. Главные статьи, защищающие бренд:

• Короткое описание фирменного названия дано в статье 1473
• Понятие товарного знака есть в статье 1477
• В статье 1476 содержится информация о соотношении фирменного наименования и товарного знака или знака обслуживания.
• В статьях 1492-1507 указана нормативная информация о процессе регистрации бренда
• Статьи 1510-1511 рассказывают о возможности запатентовать коллективный бренд

Можно изучить специальные методические рекомендации от Роспатента и не тратить время на исследование всех частей ГК по теме. Подробнее нужно читать в приказе Роспатента от 31.12.09 №197.

Регистрируем бренд — проверяем уникальность

Чтобы запатентовать любой бренд и не получить отказ, нужно избегать повторений и тождественности в элементах торгового знака.

Проверка онлайн-сервисами не гарантирует положительного решения по вашей торговой марке. Проверяется не только уникальность обозначения, но и прочие отличительные признаки, в том числе фонетика обозначения. Итоговое решение принимает эксперт Роспатента субъективно. Поэтому ориентироваться стоит на экспертное мнение специалиста, знакомого с методологией работы в этом управлении.

Если не проверить уникальность бренда еще до подачи заявления в Роспатент, можно потерять от 8 до 15 месяцев. Оплаченную госпошлину не возвращают. После отказа процесс регистрации придется повторять с первого шага.

Специалисты патентного бюро проверяют уникальность как с помощью экспресс-методов, так и с помощью глубоких проверок, взаимодействуя с экспертами. Изучаются все элементы торгового знака.

Cейчас в каталоге МКТУ около 1200 страниц текста на листах А4.

Как грамотно подать заявление в Роспатент?

Процесс регистрации бренда проходит в несколько шагов. Вам понадобится:

• Подготовить заявление, ориентируясь на приказ Роспатента № 32
• Приложить к нему перечень товаров и услуг, которые входят в патенты на бренд
• Сделать распечатку формата А4 с изображением бренда (в крупном разрешении, ориентироваться на минимум 300 dpi)
• Подготовить словесное описание, с указанием в том числе истории бренда
• Приложить чек об оплате госпошлины

Основные требования к заявлению из приказа Роспатента:

• Заявление пишется только на русском языке
• Указываем почтовый адрес с индексом
• Пишем название ООО или ИП, добавляем реквизиты
• Указываем, куда конкретно направляем (Роспатент или иной орган исполнительной власти)
• Пишем коды страны и ОКПО
• Вносим данные патентного поверенного, если он имеется

Не забудьте добавить словесное описание как логотипа, так и слогана. Если у слогана есть дизайнерские отличия, то их тоже нужно указать словесно.

Например: слово «Превосходно» используется шрифтом таким-то, с виньетированием буквы «П», цветом в системе RGB номер такой-то.

Причины для отказа в патенте бренда

Запатентовать лейбл или иные отличительные признаки не получится, если ваша заявка на патент попадает под один или несколько признаков, перечисленных в статье ст. 1483 ГК РФ.

Частые ошибки в получении заявки на патент:

• Бренд содержит бессмысленные символы
• Противоречит признакам гуманности
• Вводит потребителя в заблуждение
• Бренд использует официальные или общеупотребительные названия различных культурных объектов

Наше патентное бюро предлагает максимально ускорить процесс регистрации бренда. Получить свидетельство можно как по стандартной схеме — за 10 месяцев, так и по ускоренной — за  2 месяца.

Начать процедуру регистрации вы можете с предварительной проверки вашего бренда на на возможность регистрации - оставьте заявку.