Как правильно выводить новый продукт на рынок

Алексей Абрамов
Алексей Абрамов

Управляющий партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 2003

Имеет более 16 лет юридического стажа, 12 из которых на руководящих должностях и в качестве владельца/совладельца бизнесов.

У компании разработан новый продукт, проведены маркетинговые исследования, определены каналы дистрибуции, все почти готово к запуску. Но прежде, чем выводить продукт на рынок, необходимо проверить, не нарушите ли вы чьи-либо права на интеллектуальную собственность. Это позволит в будущем избежать возможных проблем.

Набор действий условно можно разделить на минимально-необходимый и оптимальный.

Что обязательно нужно проверить, прежде чем выводить на рынок новый продукт

1. Проверка названия продукта и логотипа

Ваш новый продукт имеет название и вероятнее всего маркирован логотипом. Если это не зарегистрированные товарные знаки, принадлежащие вашей компании, а новый бренд, необходимо проверить, не зарегистрирован ли уже схожий логотип или название в качестве товарного знака.

Почему это важно: если после запуска нового продукта выяснится, что схожий логотип или название уже зарегистрировано за кем-то другим, вы рискуете нарушить их права. Придется менять название продукта и создавать другой логотип, а значит, потерять время и деньги, вложенные в разработку дизайна и продвижение.

Чем грозит нарушение: правообладатель нарушаемого товарного знака может подать на вас в суд с требованием прекратить незаконное использование товарного знака и выплатить компенсацию в размере до 5 млн рублей.

Если выяснится, что похожий товарный знак зарегистрирован, а ваша продукция производится за рубежом и ввозится в Россию через границу, необходимо также проверить, не внесен ли данный товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Если это так, вашу продукцию могут остановить на границе таможенные органы. После чего будет возбуждено дело об административном правонарушении, товар может быть конфискован, вам придется выплатить штраф.

Оставьте заявку и мы проверим можно ли зарегистрировать название вашего продукта как товарный знак

2. Проверка патентной чистоты

До того, как запустить новый продукт в промышленное производство, обязательно необходимо проверить, не нарушает ли он права третьих лиц на патент. Сделать это можно, заказав проверку продукта на патентную чистоту. Специалисты выявят ближайшие запатентованные аналоги, сравнят их с вашим продуктом и сформируют отчет. Исследование должно охватывать все страны, в которых вы планируете производить и распространять продукт.

Почему это важно: в случае, если в процессе реализации продукта окажется, что вы нарушаете права на чей-либо патент, товар может быть изъят, а его реализация в дальнейшем будет запрещена.

Чем грозит нарушение: если окажется, что ваш продукт нарушает патент третьих лиц, товар может быть изъят, а вам придется возмещать правообладателю убытки. Также вы можете быть привлечены к административной ответственности и будете обязаны выплатить штраф от 100 до 500 тыс. рублей.

Что еще можно сделать, чтобы защитить новый продукт

Для того, чтобы продукт был надежно защищен от подделок, следует предпринять еще несколько действий.

1. Зарегистрировать название и\или логотип в качестве товарного знака

Это стоит сделать по нескольким причинам. Во-первых, чтобы, когда ваш продукт выйдет на рынок и станет известным, кто-либо другой не мог зарегистрировать используемое название и логотип на себя. На рынке есть патентные тролли – лица, которые отслеживают незарегистрированные обозначения, регистрируют их на себя, а затем предлагают их выкупить за крупную сумму денег, либо предъявляют компаниях иск за незаконное использование принадлежащего им товарного знака. Также ваше обозначение могут зарегистрировать на себя конкуренты с целью помешать вам его использовать.

Еще одна причина зарегистрировать логотип нового продукта состоит в том, что все больше крупных СМИ, а также ритейлеров соглашаются размещать рекламу продуктов и продукты на своих полках только, если они маркированы зарегистрированным товарным знаком. Если ваш логотип не зарегистрирован, вы будете ограничены в продвижении и реализации своего продукта.

2. Запатентовать продукт

Если для вашего продукта или его части возможно получить патент на изобретение или полезную модель, это необходимо сделать. Так вы защитите свою разработку от подделок. Для того, чтобы узнать, возможно ли запатентовать ваш продукт, необходимо провести экспертизу патентоспособности. Специалисты проверят, соответствует ли ваш продукт критериям патентоспособности и в качестве какого объекта его можно запатентовать. Важно понимать, что запатентовать продукт вы можете только до его выпуска на рынок, так как одним из обязательных критериев патентования является новизна, то есть неизвестность разработки для широкого круга лиц.

3. Запатентовать форму изделия и дизайн упаковки продукта

Еще одна возможность защитить свой продукт от подделок – это запатентовать его форму (если она оригинальна) и дизайн упаковки. Эти объекты патентуются в качестве промышленного образца. Патентовать их также нужно до вывода продукта на рынок.

4. Внести зарегистрированный товарный знак в ТРОИС

После того, как вы зарегистрировали логотип нового продукта в качестве товарного знака, его можно внести в ТРОИС. Если продукт производится за границей и ввозится в Россию, сделать это крайне желательно, это защитит от ввоза контрафакта и параллельного импорта.

Услуги и цены

Дешевле не бывает

Экспертное содействие
в подаче заявки

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет патентной пошлины
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент
от 12 400 руб
от 11 месяцев

Все включено

В стоимость входят услуги пакета "Дешевле не бывает", а также:

  • Оплата пошлин со скидкой 30%
  • Проверка по всем базам и закрытым реестрам
  • Доработка до уникальности (3 варианта)
  • Ведение делопроизводства, автоматизированное информирование о ключевых этапах и статусе проекта
  • Ответы на неограниченное количество запросов Роспатента
  • Оспаривание отказа в ППС
  • Ответ на входящую претензию или привлечение нарушителей к ответу в течение 1 года после регистрации
от 58 300 руб
от 11 месяцев

Форсаж 2.0

В стоимость входят услуги пакета "Всё включено", а также:

  • Ускоренная проверка по всем базам за 2 дня
  • Ускоренное получение свидетельства
  • Защита в ППС в случае оспаривания недобросовестным конкурентом в течение года после регистрации.
от 296 900 руб
от 2 месяцев

Книга в подарок

Книга в подарок
  • Зачем товарный знак бизнесу?
  • Как проходит процедура регистрации?
  • Кто поможет защитить бренд от конкурентов?

Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в нашей книге «Товарный знак для бизнеса» Подпишитесь на рассылку и получите ссылку на скачивание:

Обращайтесь к профессионалам!