Товарный знак и маркетплейсы: всё, что нужно знать для работы с Wildberries, OZON и Lamoda

В стране, где каждый пятый товар приобретается в интернете, популярность маркетплейсов постоянно растёт. Естественно, предпринимателям интересна такая площадка. В 2016 году около 24% россиян активно пользовались маркетплейсами. На начало 2020 года их процент увеличился почти в 2 раза – 47%. Какие правила действуют на маркетплейсах или зачем WB свидетельство товарный знак, рассказываем в материале. 

Маргарита Булычева

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Получить консультацию

Посмотрите видео о том, как защитить бренд на маркетплейсе

Нужен ли товарный знак для Wildberries?

Wildberries (Вайлдберриз) достаточно лояльно подходит к выбору новых продавцов. Для получения личного кабинета на маркетплейсе достаточно подать заявку. Свидетельство о регистрации товарного знака или заявку на регистрацию можно прикрепить позже, когда документ будет у вас на руках.

Получается, что на Вайлдберриз можно и вовсе работать без товарного знака или использовать чужой. Впрочем, на этот счёт у компании есть свои “но” в договоре.

Цитируем: “В случае предъявления к Вайлдберриз каких-либо претензий, требований, исков, связанных с нарушением их исключительных прав, вызванных неправомерным введением Товара в гражданский оборот, незаконным использование в отношении Товара товарных знаков, правообладателем которых являются данные третьи лица, [...] продавец обязуется оказывать Вайлдберриз необходимое содействие, [...] а также возместить Вайлдберриз все понесенные им убытки, вызванные такими претензиями”. Дополнительно к досудебному возмещению WB утилизирует контрафактный товар и взымает с продавца плату за утилизацию по установленным тарифам, если в течение 3 дней после запроса поддержки Wildberries, селлеры не предоставят документ, подтверждающий право на использование бренда, то есть свидетельство на товарный знак. 

Руководство маркетплейса полностью перекладывает ответственность на продавцов. Если спустя какое-то время с момента начала продаж на Вайлдберриз выясняется, что товарного знака у вас нет, придётся заплатить немалые штрафы и судебные издержки.

В спорных ситуациях, когда товарные знаки продавцов похожи, руководство маркетплейса может попросить предоставить уведомление о принятии заявки регистрирующим органом. Так вы закроете вопрос о приоритете товарного знака. Но даже если приоритет на вашей стороне, это не гарантирует победы в судебном споре.

Нужен ли товарный знак для OZON?

OZON (Озон) – ещё один крупнейший маркетплейс, на котором так же, как и на Валдберриз, возможно стать продавцом, не имея товарного знака. Как это работает?

1 случай: Вы = правообладатель товарного знака

Если у вас есть товарный знак, вы являетесь производителем и владельцем данного бренда, то для открытия витрины на Озоне нужно предоставить только свидетельство о регистрации товарного знака. Один нюанс: документ нужно прикрепить сразу после добавления товаров на «полку», иначе их снимут с продажи, а ваш магазин заблокируют.

2 случай: Вы = официальный представитель

Чтобы начать продавать, не имея на руках товарного знака, можно заключить договор с правообладателем. На основании предоставленных документов (договора купли-продажи, лицензионного, дистрибьютерского договора) вам открывается доступ к продажам. «Разрешающим» документом может быть информационное письмо от правообладателя, в котором он даёт согласие на использование вами товарного знака.

За нарушения условий сотрудничества Озон сразу предупреждает об ответственности, которую многие просто не замечают: «продавец обязуется компенсировать все документально подтверждённые убытки, а также штраф в размере 150 000 рублей за каждый случай нарушения». Причём нарушением считается не только использование чужого товарного знака, но и несоответствие информации о товаре и недостоверная маркировка.

Нужен ли товарный знак для Lamoda?

Lamoda (Ламода) – первый маркетплейс, на который подали в суд за нарушение авторских прав. После длительных судебных тяжб руководство полностью пересмотрело условия сотрудничества. Теперь на эту виртуальную площадку могут выйти только правообладатели товарного знака.

В плане сотрудничества Lamoda кардинально отличается от прочих маркетплейсов. Зарегистрировавшись на сайте как продавец, вы получаете письмо с перечнем необходимых документов (свидетельство о регистрации товарного знака, ссылка на рабочий сайт или группу). Только после заполнения формы и её проверки модератором вы сможете приступить к оформлению витрины.

Как ведут себя другие маркетплейсы по отношению к товарным знакам?

Товарный знак: прихоть маркетплейсов или необходимость?

В «копилке» каждого маркетплейса найдётся не один десяток историй из судебной практики об интеллектуальной собственности. И решения суда далеко не всегда на стороне продавцов.

Так, пару лет назад «Вайлдебрриз» был оштрафован на 568 410 рублей за использование чужого товарного знака. Один из продавцов предлагал деревянные пазлы, незаконно используя товарный знак. После решения суда руководство маркетплейса потребовало у продавца оплату штрафа и судебных издержек.

Одному продавцу на «Озон» пришлось выплатить около 2 млн рублей за незаконное использование товарного знака «Ждун».

Самое обидное в этих историях, что зачастую продавцы не подозревают о нарушении чьих-то исключительных прав. Причём название вашего бренда может не быть точной копией чужого. Нарушением считается, если обозначение схоже до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком (по звуковым, графическим или другим характеристикам). Если во время сотрудничества маркетплейс обнаружит подобное нарушение, магазин будет заблокирован, а продавца обяжут выплатить компенсации до 5 млн рублей.

Единственный способ защитить свою продукцию, свой бренд, свою репутацию как продавца – своевременно зарегистрировать товарный знак. А перед выходом на площадку маркетплейса необходимо проверить уникальность вашего обозначения. Так вы будете уверены, что ваш бренд не имеет аналогов, и обезопасите себя от штрафов со стороны маркетплейса.

Если у вас уже есть бренд или название, то вы можете проверить его на возможность регистрации в качестве товарного знака прямо сейчас: 

Трудности регистрации товарного знака

Почему именно “Гардиум”?

• в нашей практике нет отказов при регистрации, потому что каждым делом занимаются и юристы, и патентные поверенные;
• мы зарегистрировали свыше 10 000 товарных знаков;
• нам доверяют сотни известных компаний, в том числе и “Ашан, “Связной”, УАЗ, “КиноПоиск и др. Мы сопровождаем проекты по вопросам интеллектуальной собственности и её защиты от претензий со стороны других фирм;
• наши юристы входят в Топ-15 российских рейтингов «Право-300», «Лидеры юридической отрасли» Коммерсанта и отмечены международным рейтингом Best Lawyers;
• работаем в сфере интеллектуальной собственности более 15 лет.

Узнайте стоимость и сроки регистрации товарного знака для маркетплейсов