Главная
Информация
Блог
Товарные знаки
Преимущества регистрации новых товарных знаков и приобретения существующих

Преимущества регистрации новых товарных знаков и приобретения существующих

15 декабря 2016

113

0 комментариев

3 минут

На спрос потребителей принципиально влияет сам бренд, а также его известность и престиж. Именно по этой причине производители тратят значительные средства на продвижение своих брендов, увеличение их узнаваемости и, конечно, защиту от незаконной эксплуатации.

Как зарегистрировать товарный знак

Ирина Резникова

Управляющий партнер, патентный поверенный № 1947

Получить консультацию

В действительности, бренд, который приобрел известность с помощью рекламы, является товарным знаком. Однако в Гражданском кодексе РФ товарному знаку дано следующее определение – это обозначение, индивидуализирующее определенный товар или услугу. Любая компания, которая стремится защитить свой бренд, задается вопросом о том, что быстрее и выгоднее - приобрести уже действующий на рынке товарный знак либо регистрировать новый?

Статистика Роспатента показывает, что в течение 2015 года на регистрацию товарных знаков было подано 61.477 заявок. В свою очередь, договор об отчуждении исключительных прав был зарегистрирован 10.697, лицензионный договор на товарный знак – 9.637, договор коммерческой концессии – 3.804. Другими словами, случаев регистрации новых знаков гораздо больше, нежели покупки прав на них.

Приобретение прав на товарный знак

Приобретение товарного знака привлекательно потому, что первоначально кажется, что потребуется меньше затрат на коммуникации. Но крайне важно понимать, что он сопряжен с риском снижения спроса. К примеру, компания-правообладатель, заключая большое количество договоров коммерческой концессии, не уделяет должного значения наблюдению за качеством продукта, запущенного под ее обозначением. Таким образом, падает качество продукта, а вслед за этим падает и спрос потребителей. Это имеет влияние не только на партнеров, но и на жизнедеятельность самой компании.

Такое может происходить даже в том случае, если потребители различают продукт самой компании и продукт ее партнеров. Тут имеет место быть явление называющееся «размыванием товарного знака» по причине того, что данная марка уже не ассоциируется у потребителей с каким-то одним конкретным производителем.

И так, и так стоимость за приобретение прав на товарный знак будет зависеть от уровня «раскрученности» товарного знака, от того, насколько крупной компании он принадлежит, от того, какой имеет удельный вес на рынке, от сложившейся репутации и эксклюзивности прав. Бывают случаи, когда сумма подобных операций доходила до 1.000.000$.

Договор отчуждения прав на товарный знак

Невзирая на перечисленные риски, купить товарный знак уместно, если преследуется цель не нарушить исключительные права третьих лиц, а также для того, чтобы закрепить за собой товарный знак, имеющий большую коммерческую ценность. Во втором случае преимущества в виде «финансово привлекательного» и зарекомендовавшего себя на рынке обозначения очевидны. А вот если говорить о первом, то необходимо пояснить. Например, компания использует незарегистрированное обозначение, которое сходно с обозначением другого правообладателя товарного знака. Тогда разрешение правообладателя необходимо дабы избежать ответственности за нарушение исключительных прав.

Если говорить о «достоинствах» приобретения права на товарный знак, то на осуществление данной процедуры потребуется около 3 месяцев, и сделать это можно двумя способами:

Регистрация договора отчуждения исключительного права на товарный знак. Права на товарный знак передаются правообладателем полностью, и «покупатель» становится новым правообладателем. Для договора потребуется регистрации в Роспатенте – около трех месяцев.
Регистрация договора коммерческой концессии или лицензионного договора. Спектр прав на товарный знак ограничивает правообладатель – по сроку, по территории, по перечню товаров и услуг, по вариантам использования и т.д. Полноценным правообладателем «покупатель» не станет, но получит связанные с ним права, к примеру, право использовать товарный знак для маркировки своего продукта на территории нашей страны на протяжении пяти лет.

Регистрация товарного знака

Регистрация нового товарного знака вместе с дизайном, оформлением пакета документации и привлечением патентных поверенных обойдется в размере до 100.000 рублей.

Процедура очень трудоемкая и бюрократическая, она займет в среднем 12 месяцев. Разумеется, в этот период рынок может подвергнуться изменениям. Внутри Роспатента обозначение будет проходить экспертизу на соответствие перечню товаров и услуг, корректности документов и требованиям законодательства.

Специалисты патентного ведомства будут проверять, не были ли уже зарегистрированы другие, схожие товарные знаки, и изучать, не нарушает ли заявленное обозначение принципы нравственности и морали. Зарегистрировать обозначение, например, содержащее ненормативную лексику нельзя.

По окончанию всех экспертиз и уплаты пошлин компании выдадут решение об успешной государственной регистрации обозначения. Также существует и Мадридская система международной регистрации товарных знаков, с помощью которой регистрацию товарного знака можно произвести сразу в нескольких странах, входящих в Мадридский союз. Для того, чтобы это осуществить, нужно будет подать одно заявление через патентное ведомство своей страны, составив его на одном из рабочих языков. Здесь потребуются те же 12 месяцев, но сумма международной пошлины составит около 56.000 рублей.

Зарегистрировать товарный знак

Ирина Резникова

Управляющий партнер, патентный поверенный № 1947

Более 20 лет опыта в сфере интеллектуальной собственности, арбитражного судопроизводства и корпоративного права. Возглавляла правовое управление в топ-5 лизинговых компаний России. Лидер по взысканию компенсаций за незаконное использование товарных знаков.

Задать вопросы

Материалы эксперта:

Товарные знаки

Регистрация товарного знака самостоятельно пошагово

Договоры

Договор отчуждения прав на товарный знак