Что такое товарный знак и как его получить

Товарный знак — это символика компании, благодаря которой люди узнают ваш продукт. Представьте: стоят на витрине магазина две сметаны, обе называются «Коровушка». Потребителям сложно понять, какая ваша и вкусная, а какая — от конкурентов и не очень. Чтобы такой ситуации не возникло, и регистрируют товарный знак.

Только регистрация товарного знака в Роспатенте даст вам гарантию, что вы сможете запретить конкурентам использование копий вашего продукта или клонирование бренда. Это значит, что можно смело вкладывать деньги в рекламу, продвигать свои товары и услуги. А если кто-то все-таки захочет использовать вашу символику, через суд заплатит компенсацию до 5 000 000 ₽.

Без товарного знака невозможно начать продажи на маркетплейсах. Товары не примут к реализации в крупных сетях типа «Ленты». Если бренд на иностранном языке, без товарного знака нельзя размещать рекламу на улице — даже вывеску повесить над дверью не разрешается.

Поэтому разбираемся, что такое товарный знак и как его получить.

Ирина Резникова

Управляющий партнер, патентный поверенный № 1947

Получить консультацию

Чем друг от друга отличаются товарный знак, торговая марка, бренд и логотип

Для начала разберемся в терминах.

Бренд — это самое глобальное понятие. Оно отражает все аспекты восприятия вашего продукта у потребителя: от оформления и содержания до того, какие эмоции он вызывает.

Логотип — визуальное оформление названия вашего бренда или символ, который с ним ассоциируют. Логотип может быть у каждого продукта, который вы выпускаете, не только у компании. Если выпускаете шампунь «Королева», бальзам «Принцесса» и гель для душа «Афродита» — у каждого средства будет свой лого.

Товарный знак — это зарегистрированные в Роспатенте звуковые и визуальные элементы бренда. Любая бренд-символика, включая логотип, становится товарным знаком только после регистрации. Когда компания получает свидетельство — становится правообладателем и начинает распоряжаться своими объектами как угодно.

Торговая марка — так называют товарный знак в других государствах. В российском законодательстве принято использовать термин «товарный знак» в других странах — trademark, то есть торговая марка.

Торговый знак — так говорить неверно. Иногда происходит путаница, и вместо товарного знака и торговой марки используют объединенное понятие торговый знак. Юридически такого термина нет.

История товарных знаков в мире и в России

Виды товарных знаков

Товарные знаки бывают:

• Словесные — состоящие только из слов. Пример словесных ТЗ — названия, слоганы.
• Изобразительные — состоящие только из изображения.
• Комбинированные — состоящие из слов и изображения или из слов, написанных особым шрифтом с украшениями. Это могут быть логотипы, этикетки.
• Звуковые — мелодии, включая рекламные, джинглы.
• Цветовые — фирменный цвет.
• Световые — особые комбинации света, например при выступлении на сцене.
• Объемные — чаще всего в качестве объемных ТЗ регистрируют упаковки и тару, в которой продаются товары.
• Голографические — любые голограммы.
• Осязательные — все, что можно потрогать. Чаще всего осязательные ТЗ регистрируют для слепых — шрифтом Брайля.
• Обонятельные — фирменные запахи.
• Вкусовые — фирменные вкусы.
• Изменяющиеся — мультимедийные, мультипликационные или иначе изменяющиеся символы.
• Позиционные — обозначения, которые наносятся на определенное место товара. Закрепляется не только сам логотип, но и конкретное место на флаконе или одежде, где он размещается.

Бонусы, которые вы получите после регистрации товарного знака

Товарный знак дает вам монополию на бренд. У правообладателя появляется гарантия, что больше никто не сможет взять название и другие элементы, в раскрутку которых вложено столько денег, и использовать их в своих интересах.

Помимо этого, товарный знак даст вам возможности:

• работать с сетевыми магазинами, такими как «Лента» или «Ашан», и маркетплейсами, без зарегистрированного бренда площадки попросту не возьмут продукцию к реализации;
• принимать ТЗ к бухучету как нематериальный актив, так вы увеличите стоимость компании, это актуально и для бизнеса, и для НКО;
• получать от пиратов и недобросовестных конкурентов компенсацию за незаконное использование вашей интеллектуальной собственности от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽ за каждый факт нарушения;
• запускать франшизу — без зарегистрированного бренда франшизы быть не может;
• по лицензионному соглашению давать другим организациям право использовать свой бренд на выгодных условиях;
• получать международную защиту и работать под своим брендом в других странах — без регистрации в России нельзя получить международную регистрацию по ускоренной Мадридской системе;
• блокировать пиратов без суда — только имея свидетельство о регистрации ТЗ на руках, маркетплейсы, соцсети и другие площадки смогут блокировать пиратов без обращения в суд;
• делать вывеску и размещать наружную рекламу, если бренд на иностранном языке — без товарного знака в РФ на улице можно размещать рекламу только на русском языке.

Каждый год Роспатент принимает более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков. С каждым днем становится все меньше свободных названий. Если сегодня ваше название еще свободно — поторопитесь подать заявку на регистрацию, пока его не заняли.

Во всем мире есть такое явление, как сквоттеры, или патентные тролли. Они занимаются регистрацией чужой интеллектуальной собственности на себя, чтобы потом получать от добросовестных предпринимателей компенсации или продавать им их же обозначения. Отбиться от сквоттеров можно только через суд, но это долго, дорого, и не всегда успех гарантирован. Проще зарегистрировать бренд сразу.

Часто бывают случаи, когда предприниматель просто не знает, что нарушает чьи-то права. Например, если его бренд не копирует чужой, а всего лишь немного на него похож. Даже если компании из разных регионов, конкуренты вправе обратиться в суд, заказать экспертизу, доказать схожесть, и ничего не подозревающий предприниматель получит иск о требовании компенсации до 5 000 000 ₽.

Важно!

Только официальная регистрация товарного знака в Роспатенте дает вам три основополагающих гарантии:

• Бренд действительно ваш. Распоряжайтесь им как угодно и работайте на любых площадках.
• Юридическая охрана включена. У вас есть все аргументы для защиты своих интересов и борьбы с недобросовестными конкурентами в суде и без суда.
• Вы не нарушаете права других компаний. А значит, иск с требованием компенсации внезапно не прилетит.

Чаще всего в Роспатент обращаются за защитой словесных и комбинированных товарных знаков — бизнес хочет защитить название. Когда название принадлежит правообладателю, при необходимости приступают к защите остальных бренд-активов.

Характерные признаки хорошего товарного знака

«Хороший» товарный знак — это бренд, способный пройти регистрацию в Роспатенте. То есть обозначение должно быть уникально и соответствовать требованиям закона. Личные и маркетинговые предпочтения владельцев здесь не рассматриваем.

Товарные знаки регистрируют в классах МКТУ

МКТУ — это международный классификатор товаров и услуг. В нем описаны основные виды деятельности, на которые Роспатент опирается при регистрации товарных знаков. Всего классов 45, и если одна компания регистрирует название «Березка» в первом классе, то другая, которая выпускает не конкурирующую продукцию, может зарегистрировать себе то же название в другом классе.

Если в вашем классе уже есть «Ромашка», зарегистрировать «Ромаашка» или «Ромашечка» не разрешат. Когда речь идет про уникальность бренда при регистрации, имеется в виду уникальность по своему классу.

3 критерия, которые специалисты Роспатента относят к признакам хорошего товарного знака:

• визуальные различия — ваш бренд должен отличаться по всем внешним критериям;
• фонетические различия — если произнести вслух названия, они должны звучать по-разному: отказ можно получить, даже если визуально названия пишутся по-разному, но звучат похоже;
• семантические различия — если бренды конкурентов по смысловой составляющей похожи друг на друга, это может ввести пользователей в заблуждение, а значит, регистрация под вопросом.

Случай со Skype и Sky

Skype не смогли получить торговую марку, потому что на рынке уже есть бренд Sky. Компании не конкуренты, но сферы деятельности похожи. Sky в переводе означает небо, поэтому, оценив схожесть названий и то, что облачко в логотипе Skype является символом неба, крупному сервису видеозвонков в регистрации бренда отказали.

Еще есть ограничения по закону. Их много, перечислим основные.

• В качестве ТЗ нельзя регистрировать государственную символику любых государств, не только РФ.
• Слова должны иметь значение — зарегистрировать набор символов «Ааи14чом» не получится, даже если это уникально.
• Нельзя зарегистрировать в качестве ТЗ слова, которые напрямую относятся к вашему виду деятельности. Общепринятые выражения и термины для вашей сферы — тоже. В названии их использовать можно, но охраняться они не будут, и другие тоже смогут использовать эти слова. Например, если обувная компания использует в названии слово «обувь» — это будет неохраняемый символ, и другая компания тоже сможет его использовать.
• Нельзя использовать слова, характеризующие свойства продукции: качественная, хорошая, лучшая, железная, а также слова, которые могут ввести в заблуждение потребителя.
• Нельзя зарегистрировать имя известного человека, персонажа или цитату из произведения без согласия правообладателя.
• Не получится зарегистрировать все, что противоречит морали, этике и УК РФ.

Посмотрите видео с вебинара о том, каким должен быть бренд, чтобы его зарегистрировали. Анастасия Давиденко, ведущий эксперт "Гардиума", специалист ФИПС по товарным знакам рассказывает как Роспатент проверяет знаки, и что сделать, чтобы избежать отказа. 

Перед тем как подавать заявку на регистрацию, бренд можно и нужно проверять, чтобы снизить риск отказа.

Важность проверки товарного знака на уникальность до регистрации

Ежегодно в России свидетельства на ТЗ получают не более 1/3 из всех поданных заявок. Основная причина отказа — неуникальность или несоответствие требованиям закона. В любом случае, если заявку отклонят, госпошлину больше 16 тысяч руб. не вернут.

Самое главное при подаче заявки даже не правильно оформить документы — с этим при наличии времени способны разобраться многие. При подаче заявки на регистрацию товарного знака главное правильно проверить бренд, чтобы Роспатент не прислал отказ.

Перед подачей заявки на регистрацию важно проверить, есть ли товарные знаки или названия компаний, которые похожи на ваши. Это можно сделать самостоятельно с помощью специальных сервисов, но электронные решения могут не показать все похожие заявки и не подскажут, если обозначение не соответствует закону.

Чтобы получить точный вердикт, можно ли в вашем случае получить защиту, или лучше доработать обозначение, обращаются к патентным поверенным.

Что делают патентные поверенные

Патентные поверенные — это квалифицированные специалисты в сфере работы с интеллектуальной собственностью. Чтобы стать поверенным, нужно сдать экзамен в Роспатенте и подтвердить, что эксперты не просто знают определение товарного знака, а действительно могут помочь в регистрации.

Человек должен не менее 4 лет проработать с ИС: быть помощником поверенного, делопроизводителем, юристом по работе с ИС. Только спустя 4 года подтвержденного стажа, когда специалист понимает, как применять законы на практике, Роспатент допустит к экзамену.

Патентные поверенные при проверке увидят, есть ли похожие зарегистрированные обозначения, соответствует ли ваш бренд закону. Они могут посмотреть не только открытые базы, но и закрытые — где хранятся еще не опубликованные, но уже поданные заявки. Потому что у них дата приоритета раньше. Даже если в открытой базе обозначения еще нет, их заявка была раньше, следовательно остальным откажут.

Без грамотной проверки шанс пройти регистрацию и получить свидетельство — один к трем.

• Составление заявки. Заявки оформляют по форме Роспатента, там есть множество деталей, которые нужно учесть, чтобы заявление не вернули на доработку.
• Формальная экспертиза. Проверка, насколько правильно вы оформили заявку и рассчитали госпошлину. Если документы не в порядке — заявку вернут на доработку. Это увеличит сроки регистрации, а если не ответить на письмо Роспатента в течение 6 месяцев, заявку полностью отклонят.
• Экспертиза по существу. Оплачиваете вторую часть госпошлины, и Роспатент приступает к проверке самого товарного знака. На этом этапе ищут похожие бренды и смотрят на законность.
• Выдача свидетельства. Прошли проверки — оплачивайте третью часть госпошлины и получайте свидетельство о регистрации.

Если Роспатент прислал отказал

Предварительный отказ — не повод для паники, но самостоятельно разрешить ситуацию уже вряд ли получится. На этом моменте точно лучше обратиться к патентным поверенным. Специалисты могут пойти несколькими путями:

• Отправят в Роспатент письмо, в котором оспорят решение ведомства. Есть много кейсов, когда поверенные находят доводы и одним письмом убеждают ведомство зарегистрировать бренд.
• Свяжутся с правообладателями обозначения, которое противопоставляют вашему, и попробуют договориться, чтобы они дали вам согласие на регистрацию или разрешили пользоваться брендом на условиях лицензионного договора.
• Выйдут в Суд по интеллектуальным правам и будут отстаивать ваше право на регистрацию в суде.

Патентные поверенные изучат вашу ситуацию и сделают все возможное, чтобы вы получили права на свой бренд.

На сколько регистрируют товарный знак

Если бренд прошел регистрацию и вы получили свидетельство — защита будет действовать бессрочно. Но раз в 10 лет нужно оплачивать госпошлину и продлевать действие правовой охраны. Это нужно в первую очередь для того, чтобы компании, которые прекратили свое существование, не занимали названия, которые могут использовать другие.

Защита начинается не со дня выдачи свидетельства, а со дня подачи заявки. 10 лет отсчитывается от этой даты. Заявку на продление правовой охраны подают через 9 лет, чтобы к истечению десятого года защита была продлена.

Использование предупредительной маркировки

После регистрации товарного знака вы вправе использовать предупредительную маркировку. Использование ее — это право, а не обязанность. Специальная символика покажет, что товарный знак под охраной. Это заставит пиратов задуматься об ответственности и не рисковать с контрафактом. А покупатели увидят, что они берут оригинальный продукт.

• ® — символ зарегистрированного товарного знака.
• ™ — символ зарегистрированной торговой марки.

Вы можете использовать символику предупредительной маркировки на свое усмотрение.

Международная защита товарного знака

После того как Роспатент принял ваше заявление на регистрацию товарного знака в России, можно расширить защиту в патентных ведомствах других государств по упрощенной Мадридской системе. Так формальную экспертизу для всех стран будет делать ВОИС. Правильность подачи документов вы будете проверять в одном ведомстве. Но по базам нужных вам государств сам бренд будут проверять местные патентные ведомства.

Если товарный знак в России не нужен — можно подавать заявки в патентные ведомства каждой страны в отдельности. Так дольше, сложнее, и правильность оформления документов, схожесть с другими брендами и применение местного законодательства будут проверять в стране, где регистрируете.

Регистрировать товарный знак в других странах можно только с помощью патентных поверенных из тех стран. Самостоятельно действовать запрещено по закону.

Другие виды защиты средств индивидуализации

Наряду со стандартной процедурой регистрации товарного знака бывают особые ситуации. Защитить средства индивидуализации можно на следующих условиях:

• Коллективный товарный знак — нужен, если выпускать продукцию или пользоваться брендом планирует несколько различных компаний или людей с июня 2023 года. Заявка подается коллективно, и правообладателями становится сразу несколько лиц. Право использовать коллективный знак нельзя передать по лицензионному договору.
• Общеизвестный товарный знак — нужен, если товарный знак становится популярным по всей стране. Компания-владелец должна тратить много денег на рекламу и иметь возможность подтвердить и затраты на медийность, и узнаваемость бренда. Общеизвестный товарный знак регистрируют в Роспатенте. Бренд получает бессрочную защиту, которую не нужно продлевать раз в 10 лет, по всем классам МКТУ.
• Фирменное наименование — регистрация названия и организационной формы, под которыми ваша компания зарегистрирована в налоговой, например ООО «Россельснабпром», АО «Буренишна», чтобы другие не могли назвать свою компанию в ЕГРЮЛ как вашу.
• Наименование места происхождения товара (НМПТ) — один из немногих случаев, когда в название бренда можно включать прилагательные и города. НМПТ получают, если продукт, его история возникновения тесно связаны с каким-то городом или регионом. Как пример — тульский пряник, астраханский арбуз. Или если продукт добывают в какой-то местности: минеральная вода «Байкал», «Архыз», «Ессентуки».
• Географическое указание — упрощенная процедура регистрации НМПТ. Дает право использовать указание места производства, когда хотя бы один из этапов изготовления проходит в указанном месте.
• Коммерческое обозначение — это название, которое предприятия используют на вывесках, бланках и в других местах. Юридически оно тоже является средством индивидуализации, но практически лучше зарегистрировать его как товарный знак. Пока обозначением пользуются — можно запрещать другим использовать объект, но доказать использование на определенную дату сложно.

Самый простой и надежный способ зарегистрировать товарный знак

Чтобы учесть все этапы регистрации, правильно пройти предварительную проверку, подготовить документы без ошибок и получить максимальные шансы на регистрацию товарного знака — обращайтесь к патентным поверенным «Гардиум». Специалисты с опытом в регистрации ТЗ более 15 лет сделают все под ключ.

В «Гардиум» действует гарантия регистрации товарного знака: или вы получаете свидетельство, или вам вернут деньги. Первая консультация с экспертом по поводу регистрации вашего бренда — бесплатно!

Чек-лист по товарным знакам

• Товарные знаки регистрируются в Роспатенте. Перед регистрацией нужно правильно выбрать классы МКТУ. После подачи заявки изменить список классов не получится.
• Прежде чем подавать заявку на регистрацию товарного знака, нужно тщательно провести проверку по открытым и закрытым базам, чтобы убедиться, что бренд уникален.
• Заявка состоит из нескольких документов. Их нужно правильно заполнить, рассчитать квитанцию и отправить в Роспатент. При ошибке заявку отправят на доработку.
• Проверка товарного знака проходит 6–12 месяцев, платно можно ускорить. Важно в заявке указывать верные контактные данные, особенно электронную почту. Если у Роспатента возникнут вопросы, нужно не пропустить письмо и оперативно ответить.
• Чтобы пройти все этапы и с наибольшей вероятностью зарегистрировать свой бренд — обращайтесь к патентным поверенным «Гардиум». Регистрация товарного знака с гарантией. Первая консультация — бесплатно!

Тарифы

Успешно зарегистрировали 15123 товарных знаков по всей России и других странах

Подробнее