Товарный знак и фирменный стиль

Ирина Резникова
Ирина Резникова

Руководитель управления правовой защиты интеллектуальной собственности, патентный поверенный № 1947

Патентный поверенный № 1947. Более 17 лет юридической практики.

Регистрация товарного знака позволяет вам без опасений использовать его в рекламе для продвижения к потребителю продукции вашей компании. Однако насколько зарегистрированный торговый знак окажется податлив усилиям рекламщиков, насколько легко его будет продвигать к конечному потребителю? На эти вопросы лучше всего ответить перед началом регистрации, потому что после начала инициации процедуры регистрации вносить любые изменения в товарный знак станет невозможным.

Следует понимать, что товарный знак, как и любой другой символ, ничего не значит без устойчивой связи, в данном случае, с конкретной продукцией. В этом плане важно, чтобы товарный знак стал частью фирменного стиля, как более широкого маркетологического понятия.

Маркетологи определяют фирменный стиль компании как некую совокупность языковых, цветовых, графических и пластических приемов, призванных обеспечить единство всей гаммы продукции предприятия в глазах его потребителей и противопоставить ее продукции конкурирующих организаций.

Запоминающийся фирменный стиль компании достигается помимо товарного знака еще и торговым образом, который является персонифицированной торговой маркой, а также фирменным именем или слоганом и фирменным знаком. Обратите внимание, что принципиальная разница между фирменным и торговым знаками заключается в том, что первый, в отличие от второго, не защищен юридически от копирования и использования посторонними лицами.

Кроме того, фирменный стиль компании может включать в себя логотип фирмы или группы ее продукции, фирменный блок (смысловая композиция из логотипа, знаков и поясняющих надписей), фирменного сочетания цветов и даже фирменных шрифтов.

Главная задача фирменного стиля – подчеркнуть своеобразие и особенность коммерческой организации в глазах потребителя ее продукции или услуг.

Услуги и цены

Выберите, пожалуйста, что является для Вас наиболее важным:

Дешевле не бывает

Когда не требуется проверка товарного знака

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет патентной пошлины
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент
от 12 400руб
от 11 месяцев

Пакет услуг «Все ключено»

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет патентной пошлины
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент
  • Оплата пошлин со скидкой 30%
  • Проверка по всем возможным базам и закрытым реестрам Роспатента
  • Ведение делопроизводства
  • Автоматизированное информирование о ключевых этапах и статусе проекта
  • Получение свидетельства
от 35 500руб
от 11 месяцев

Пакет услуг "Максимум"

  • Классификация видов деятельности согласно МКТУ
  • Расчет и оплата пошлин со скидкой 30%
  • Проверка по всем возможным базам и закрытым реестрам Роспатента
  • Доработка знака до уникальности (3 варианта дизайна бесплатно)
  • Подготовка и подача заявки в Роспатент
  • Ведение делопроизводства
  • Автоматизированное информирование о ключевых этапах и статусе проекта
  • Ответы на неограниченное количество запросов экспертизы Роспатента
  • Оспаривание отказа Роспатента в ППС
  • Получение свидетельства
  • Ответ на входящую претензию или привлечение нарушителей к ответу в течение 1 года после регистрации
от 58 300руб
от 11 месяцев

Обращайтесь к профессионалам!