+7 495 134 14 62
info@gardium.ru

/

+7 495 134 14 62
Личный кабинет

Товарный знак и фирменный стиль

572
0 комментариев
2 минут

Регистрация товарного знака позволяет вам без опасений использовать его в рекламе для продвижения к потребителю продукции вашей компании. 

Однако насколько зарегистрированный торговый знак окажется податлив усилиям рекламщиков, насколько легко его будет продвигать к конечному потребителю? 

На эти вопросы лучше всего ответить перед началом регистрации, потому что после начала инициации процедуры регистрации вносить любые изменения в товарный знак станет невозможным.

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Следует понимать, что товарный знак, как и любой другой символ, ничего не значит без устойчивой связи, в данном случае, с конкретной продукцией. В этом плане важно, чтобы товарный знак стал частью фирменного стиля, как более широкого маркетологического понятия.

Маркетологи определяют фирменный стиль компании как некую совокупность языковых, цветовых, графических и пластических приемов, призванных обеспечить единство всей гаммы продукции предприятия в глазах его потребителей и противопоставить ее продукции конкурирующих организаций.

Запоминающийся фирменный стиль компании достигается помимо товарного знака еще и торговым образом, который является персонифицированной торговой маркой, а также фирменным именем или слоганоми фирменным знаком. 

Регистрация товарного знака

Обратите внимание, что принципиальная разница между фирменным и торговым знаками заключается в том, что первый, в отличие от второго, не защищен юридически от копирования и использования посторонними лицами.

Кроме того, фирменный стиль компании может включать в себя логотип фирмы или группы ее продукции, фирменный блок (смысловая композиция из логотипа, знаков и поясняющих надписей), фирменного сочетания цветов и даже фирменных шрифтов.

Главная задача фирменного стиля – подчеркнуть своеобразие и особенность коммерческой организации в глазах потребителя ее продукции или услуг.

Ирина Резникова

Ирина Резникова

Старший партнер, патентный поверенный № 1947
20 лет опыта в сфере интеллектуальной собственности, арбитражного судопроизводства и корпоративного права. Возглавляла правовое управление в топ-5 лизинговых компаний России. Лидер по взысканию компенсаций за незаконное использование товарных знаков.
Комментарии временно не доступны

Новое из раздела

Популярное

Читать также

Преимущества регистрации новых товарных знаков и приобретения существующих

Преимущества регистрации новых товарных знаков и приобретения существующих

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
Что такое фирменный знак?

Что такое фирменный знак?

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
Как проходит регистрация коллективного товарного знака?

Как проходит регистрация коллективного товарного знака?

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
Регистрация торговой марки самостоятельно: поэтапная процедура

Регистрация торговой марки самостоятельно: поэтапная процедура

Дарья Полякова
Дарья Полякова
Товарные знаки,
Проверка товарного знака: инструкция для предпринимателя

Проверка товарного знака: инструкция для предпринимателя

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
Регистрация названия продукта

Регистрация названия продукта

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
Вывеска на иностранном языке: правила размещения согласно законодательству РФ

Вывеска на иностранном языке: правила размещения согласно законодательству РФ

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
Правила регистрации товарных знаков

Правила регистрации товарных знаков

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,

Товарный знак и маркетплейсы: всё, что нужно знать для работы с Wildberries, OZON и Lamoda

Маргарита Булычева
Маргарита Булычева
Товарные знаки,

Доменное имя и товарный знак

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,
 Регистрация товарного знака физлицами и самозанятыми: миф или реальность?

Регистрация товарного знака физлицами и самозанятыми: миф или реальность?

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,

Каким должен быть товарный знак, чтобы его зарегистрировали?

Ирина Резникова
Ирина Резникова
Товарные знаки,